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网络广告平台窘境：精准营销被夸大 讯：Cookie 隐私问题正在困扰第三方网络广告平台。不久前，央视315 晚 会公开指责易传媒、传漾、品友互动等网络广告公司，令这个仍然靠风险投资 支撑的行业陷入争议之中。 知情人士透露，中国互联网协会上周主办了一场关于Cookie 的讨论会，召 集十多家第三方网络广告公司参加，并计划签署一个类似“白名单”的行业自 律协议，强调行业规范，以规避相关舆论和监管风险。 但这并非第三方网络广告平台遇到的最大麻烦。他们现在面临着更本质的 问题：处于广告主与媒体的夹层，上游电子商务等广告主不景气，对效果的要 求越来越苛刻；下游媒体资源格不断上涨，采购成本越来越高。与Cookie 隐私 问题相比，这更关乎他们的生与死。 2010、2011 年是第三方网络广告平台最好的时代。当时，在电子商务投资 热、团购兴起的背景下，第三方网络广告平台也被资本热捧。易传媒于2010 年 获得第三轮4000 万美元融资；2011 年，MediaV 宣布获得5000 万美元第三轮融 资，传漾获得2000 万美元第二轮融资；2012 年，易传媒向SEC 提交了上市申 请。 然而，风险投资的推动并没有令网络广告平台变成一个更好讲的故事。 “第三方广告平台的营收和模式具有一定的依