微观经济学_春晚现象.ppt

春晚为何年年办年年骂，年年骂年年办？ 大约从20世纪80年代初期开始，我国老百姓在过春节的年夜饭中增添了一套诱人的内容，那就是春节联欢晚会。记得1982年第一届春晚的出台，在当时娱乐事业尚不发达的我国引起了极大的轰动。晚会的节目成为全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的题材。晚会年复一年地办下来了，投入的人力和物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但是随着社会文化的多元化，春晚的情况很难把握了！不知从哪一年开始，人们对春晚的评价却越来越差了。原来街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春晚成了一道众口难调的大菜，晚会陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。 现象 恶搞春晚 ——2012春晚网络评价 01 02 01 02 03 04 广告植入的需要 观众依赖及归属感 春晚实力下降 春晚创新不足 观众精神需求提高 对春晚套路厌倦 对春晚套路厌倦 观众精神需求提高 春晚创新不足 春晚实力下降 广告植入的需要 观众依赖及归属感 01 02 03 04 05 06 边际效用的递减规律 边际效用递减规律 分析 01 02 03 原理 特点 边际效用递减规律 01 02 03 边际效用递减规律的内容是：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。 在文艺节目稀缺，人们精神生活贫乏时，第一届春晚横空出世必定能满足当时观众的好奇心。因为人们都乐意去关注新事物，春晚也不例外。然而春晚在20多年的成长历程中，几乎早已落入俗套，年复一年，缺乏新意，正如边际效用递减规律所阐述的那样，随着观众对春晚的收看次数增加，观众对春晚的评价越来越低。 原理 特点 分析 边际效用递减规律 分析 01 02 03 原理 特点 01 02 03 ①边际效用的大小，与欲望的强弱成正比。 ②边际效用的大小，与消费数量的多少反向变动。由于欲 望强度有限，并随满足的增加而递减，因此，消费数量越多，边际效用越小。 ③边际效用是特定时间内的效用。由于欲望具有再生性、反复性，边际效用也具有时间性。 ④边际效用实际上永远是正值。虽在理论上有负效用，但实际 上，当一种产品的边际效用趋于零时，具有理性的消费者必然会变更其消费方式，去满足其他欲望，以提高效用。 ⑤边际效用是决定产品价值的主观标准。边际效用价值认为，产品的需求价格，不取决于总效用，而取决于边际效用。消费数量少，边际效用高，需求价格也高;消费数量多，边际效用低，需求价格也低。 原理 特点 分析 边际效用递减规律 边际效用递减规律 分析 01 02 03 原理 特点 边际效用递减规律 01 02 03 原理 特点 分析 根据边际效用递减规律，同一享乐不断重复,则其带来的享受逐渐递减，换句话说叫作审美疲劳。从人的心理和心理角度讲，从每一单位消费品中感受到的满意程度和对重复刺激的反应程度是递减的，春晚年年都会办、而年复一年的春晚俗套不得不遭人吐槽。春晚正处于边际效用递减规律曲线的下坡路，如下图所示。 效用是消费者的心理感受，消费某种物品实际上就是提供一种刺激，使人有一种满足的感受，或心理上有某种反应。消费某种物品时，开始的刺激一定大，从而人的满足程度就高。但不断消费同一种物品，即同一种刺激不断反复时，人在心理上的兴奋程度或满足必然减少。或者说，随着消费数量的增加，效用不断累积，新增加的消费所带来的效用增加越来越微不足道。 亿万观众的审美素质和个体思维创新与品位都是独特的，众口难调、很多人不甘心只做一个麻木无知的看客，却又没有经天纬地之才能去颠覆，去创新，而只能发发牢骚耳以表自己不庸俗浅薄，而我们却往往没有意识到，只一味的在期待改变却无力改变的漩涡中和现实利益集团的心理抗争和对峙，也只能慢慢的把我们自己沦为最可怜的庸俗浅薄者，而这，怕恰恰就是春晚不改其套俗，年复一年办下去的根本原因。 用文化学者朱大可的话来说，对于中国人，春晚是一根典型的鸡肋，“食之无味，弃之可惜”。在全民吐槽的情况下春晚应该另辟蹊径，寻找新的方式和内容充实春晚，将春晚的效用提升到边际效用递减规律曲线的上升曲段。这里，我们仅以网络春晚为例表达我们的观点。 春晚伴随着电视观众走过了29个春秋，她早已成为中国人的一种仪式、一种情节。从最初的期待到后来的失望再到后来的围观，春晚逐步把电视观众的审美标准定的越来越高。看惯了大红大绿，看惯了明星大腕，人们逐渐产生了审美疲劳。如今的春晚进入了一个瓶颈期，信息渠道的开阔和一成不变的风格，使得过去一些参加春晚的艺术家不再接受春晚的邀请。与此同时，各地电视台网络春晚的