三雄极光“光健康”义诊活动公关策划书.doc

三雄·极光“光健康”义诊活动公关策划书 10402班 11号 张明月 目 录 活动背景分析-----------------------------------------------------------------2 公关活动目标-----------------------------------------------------------------2 公关活动主题-----------------------------------------------------------------3 公关活动内容-----------------------------------------------------------------3 前期预热-----------------------------------------------------3 光健康主题活动------------------------------------------3 后续报道-----------------------------------------------------5 传播与沟通--------------------------------------------------------------------5 公关活动经费预算--------------------------------------------------------7 公关效果预测-----------------------------------------------------------------8 附录-----------------------------------------------------------------------8 三雄·极光“光健康”义诊活动公关策划书 活动背景分析 创立于1991年的三雄·极光照明，一直致力于开发和生产高品质、高档次的绿色节能照明产品。期间开发研制了户内和户外两大品类，包含了各种电气配件、光源、灯具，共计两千多个品种。2004年推出了装饰类产品系列，以时尚、高端作为装饰类产品发展方向。公司现已发展成为国内最具综合竞争实力的绿色照明生产企业之一。 以绿色照明为品牌基调的三雄极光计划将自身节能项目的技术充分优势利用到大众消费类照明产品中来，在重视中高端工程照明的同时，竭力拓展中低端民用家庭市场，从而打造本土民用照明第一品牌。 在塑造品牌的过程中，项目组面临着以下几方面问题：行业对公关宣传的整体认识度不够；节能企业的社会效益有待彰显；工程项目与个人消费存在心理距离；绿色照明理念鲜为人知。 优势：行业内品牌知名度较高；节能环保得到了社会的充分关注；“健康生态”得到重视. 挑战：消费者对节能照明产品的品牌观念不强。照明品牌在日用消费群体领域相对于工程照明的品牌作用比较薄弱。消费者在选购装修建材时比较重视直观感受，随机性较强。宣传思路调整，一切势必重新开始。“绿色节能”到“光健康”，涉及到品牌宣传策略的相应调整，如何使新的环保理念深入人心，是摆在所有人面前的一道难题.重视“自身保健”，忽视“环境保健”。大众对保健的理解仍停留在自身的养生之道，而对环境对人体的影响未能引起足够重视。 二、公关活动目标 由专业品牌印象向健康企业印象及节能产品印象发展和延伸，掀起中国照明产业的“品牌启蒙运动”，首先提出并阐述“光健康”照明理念，提升三雄?极光在家庭消费群体中的关注度和美誉度。 三、公关活动主题 “照亮时代——节能时代——光健康时代” 四、公关活动内容 （一） 前期预热“T5绿色节能”宣传推广 通过在昆明、沈阳等十几个城市连续开展的经销推广会，使三雄·极光品牌在所在城市的认知度得到了一定的提高，坚定了所在区域经销商的信心，为下一步针对消费者开展“光健康”理念的传播作了有利的“铺垫”。 以沈阳为例：产品推广是以新闻发布会和酒会相结合的形式进行的，参会人员主要是经销商与记者。新闻发布的时候由主要领导讲解产品类型，以及答谢经销商。接下来是酒会，以自助的形式进行。自助的形式可以使经销商以及产品负责人、媒体三方在愉快轻松的氛围下进行交流。沈阳当地的主流媒体记者对该公司当地的负责人进行专访。１改进企业网站，突出“光健康”主题，加大信息量，增加参与相关活动报名内容。??? ２组建“光健康”专家团：质量监督局、国家发改委能源研究所、照明电器协会、中国照明学会、广东东松三雄电器有限公司及相关专业技术人员参与。??? ３筹备并举行启动仪式：“光健康义诊”媒体见面会，“光