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国际旅游岛下海南省的新的发展形势和商机 姓名：平琼 学号：200806023077 专业：08营销（2）班 国家政策 国务院办公厅2009年12月31日发布了《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》要建成世界一流的海岛休闲度假旅游胜地《海南国际旅游岛规划纲要》明确了海南产业发展的方向，主要发展旅游业、文化体育产业、房地产业、金融保险业、商贸餐饮业和现代物流业、热带特色现代农业、新型工业和高新技术产业、海洋经济等8大产业。三亚、海口等滨海城市海南旅游正逐步向腹地五指山地区延伸,带动了生态游、高尔夫休闲游、热带雨林探奇、河湖旅游、风情温泉游、康体保健游、黎苗文化体验游等一大批特色旅游产品的快速发展,海轮、海岛游等高端旅游产品蓬勃兴起。海南旅游业经过多年发展，观光游、度假休闲游的内容和项目，基本上已经做到了应有尽有，今后再发展，无非是再增加几个景点，再建设几家豪华酒店而已，在本质上没有多少变化。业内人士指出，海南旅游业正在面临着一个产业升级换代的瓶颈，就是如何突破现有的观光游、度假游模式，上升到文化游的更高层次。从观山看水到享受文化魅力，是一个重要的转变。海南旅游要想再上一个新台阶，就必须重视注入文化元素，丰富文化内涵，提升海南旅游的文化品位，靠文化提高海南游的品牌号召力，靠文化的魅力吸引更多的游客。 最有说服力的例子是美国的夏威夷。到过夏威夷的人说，夏威夷的风光，不见得比海南好，但夏威夷在游客心目中的名声，却不是海南所能比拟的。这固然有夏威夷善于促销、长期宣传的因素，但最重要的，是夏威夷较好开发了自己独特的文化资源——当地的土著文化。这种土著文化与热带风光融为一体，给游客以十分新奇、美好的享受，成为夏威夷旅游最大的魅力所在。这才是夏威夷旅游业长盛不衰的根本原因。 所以，要必须挖掘、开发自己的民族文化，打“东方”或“中国”旅游牌。海南“因地制宜”的发展理念，先后打造“蓝色文化(以海滨旅游为主题的‘蓝色浪漫之旅’)，及“绿色文化(以热带雨林探奇、生态旅游等为主的‘绿色神奇之旅’)”丰富的红色历史，通过琼崖纵队旧址、红色娘子军纪念塑像、金牛岭烈士陵园、白沙起义纪念馆、秀英古炮台、李硕勋纪念碑等体现出红色文化。海南尤其是三亚地价和房价一路飙涨。国家统计局数据显示，三亚房价从2009年6月的9526元/平方米，一路上涨到9月份的14751元/平方米。包括休闲度假村，旅游景区主题休闲公园，旅游、休闲、培训基地，会议中心，运动村，产权酒店，分时度假酒店，高尔夫度假村，风景名胜度假村，海景住宅，景区住宅(风格别墅)，民俗度假村，国际休闲度假中心等旅游置业项目单一的滨海观光旅游为观光、度假和特色旅游互促共进的产品结构,规划有三亚的三亚湾、亚龙湾、海棠湾，陵水的清水湾、土福湾、香水湾，万宁的神州半岛、石梅湾，琼海博鳌，文昌铜鼓岭及航天主题公园，乐东的龙沐湾、龙栖湾，昌江棋子湾等主要项目文昌、定安、琼海、万宁、澄迈、屯昌等市县城区不同程度出现积水内涝情况，有300个村庄受淹加快海口―五指山―三亚、万宁―儋州―洋浦、洋浦一小时交通圈项目等高速公路建设，尽快形成“田”字形主骨架积极推进琼州海峡跨海通道项目前期工作。三亚就聚集了喜来登、万豪、洲际、希尔顿、凯宾斯基等19个国家和地区国际知名酒店管理集团旗下的31个酒店品牌,当今中国五星级酒店密集度最高的地区包罗万象岛内琼菜、湘菜、川菜、粤菜、沪菜、东北菜、贵州菜等齐聚，泰国菜、日本料理、韩国菜、巴西烤肉、肯德基、麦当劳、必胜客等国外风味也相继登陆海南各地深度开发饮食文化，推进餐饮业连锁经营，大力培育海南餐饮品牌。在旅游城市和大型度假区建设美食街、酒吧茶艺风情街、不夜城等餐饮服务集聚区，发展特色主题餐厅、主题酒吧和茶艺馆等。鼓励编印美食指南，制作美食电视节目，宣传海南特色美食。国务院同意海南省在海口、三亚、琼海、万宁设立市内免税店加快出台境外旅客购物离境退税和离岛免税购物管理办法，引进国内外大型免税集团，建设和经营好市内免税店、口岸免税店、机上免税店、邮轮免税店。引进奥特莱斯(OUTLETS)商业模式，提供土地和税费政策支持，建设大型品牌直销购物中心。 　海南特色旅游商品开发。加大政策和资金扶持力度，引导旅游商品的研发、生产和销售，培育形成若干旅游商品开发龙头企业。鼓励研究开发旅游服饰、民族手工艺品、纪念品、深加工土特产品、日用消费品等体现海南特色、品种齐全、实用性强、品质较高的旅游商品。 　 文化体育 加快发展文化创意产业。大力发展文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告策划、动漫制作等各类文化产业。在琼海规划建设文化产业示范园区，支持建设具有自主知识产权、科技含量高、富有中国文化特色的主题公园。 培育节庆会展品牌。 打造“娱乐之都”。鼓励举办大型旅游文化演出和节庆活动，丰富演艺文化市场。