产品上市-市场策划活动细化方案.docxVIP

产品上市活动细化方案（含附1）一、活动目的和意义配合产品上市活动，促进公司产品在旺季来临前达到一个预热。为公司产品清新上市打响第一炮。二、活动原则本次活动最大的目的在于促进产品在上市阶段的销售。本次活动统筹于总公司所确定的统一主题下，各分公司所有活动都必须统一在这个活动主题下，现场视觉规范也必须统一三、活动主题清毒守护，健康爽一夏四、活动时间2003年3月8日至4月26日五、活动区域·重点推广城市商业街·重点城市大卖场·全国二、三级城市可控大型卖场（如好又多、家乐福等）六、活动内容与操作细则1、重点推广城市商业街活动内容：“清毒守护，健康爽一夏”road show3月8日-9日在重点城市挑选一条著名商业街（如广州北京路），在街道两旁的树上挂满了公司产品清新上市的吊旗。在商业街上有一只大型产品造型公仔一边吹出沐浴时的泡泡，一边逗着路人，在她身边有4-5名的促销小姐，向人们派发着有公司产品清新上市信息的单张。（大城市商业街可能无法执行吊旗，）当消费者接过单张，就会发现“清毒守护，健康爽一夏”的口号、公司产品上市的信息以及产品的小型试用装一份。2、重点城市大卖场活动内容：“清毒守护，健康爽一夏”促销活动主题清毒守护，健康爽一夏场地气氛突出“蜂胶、草本”的“清毒”概念及冲击力的登场感店家名单当地大型百货商场：如：广州广百、青岛利客来、杭州万家福等；活动场地卖场的大堂或门前广场活动时间2003年3月8日—4月26日（8大城市一同开展，各商场轮流进行）执行人员统一着装的促销员3名占地面积屏风圈出8-10平方米空地场地布置·产品功能宣传的屏风（拉网架）3个（一个产品形象、一个清毒概念、一个产品功能）；·拱型的粉绿、粉红气球带，渲染整体气氛；·2个或以上陈列柜整齐陈列公司产品和香皂产品；·人扮产品瓶型公仔，强化产品形象；·抽奖台活动内容·沐浴清毒知识宣传·现场试用装派发·凡是购买了公司产品产品的消费者都可以凭购物小票另加填写（公司产品/香皂具有{ }功效，令肌肤百分百的健康，留下联系资料）问券均可获得揭奖机会一次，中奖率100%抽奖礼品一等奖：七度空间卫生巾礼品装(中奖率10%)二等奖：公司产品防紫外线伞（中奖率30%）三等奖：沐浴球/绵（中奖率60%）其它卖场B、C类店·终端物料相同·无促销小姐及陈列架·无揭奖活动·凡购买产品即送礼品一份（沐浴球/绵）3、全国二、三级城市可控大型卖场活动内容：“清毒守护，健康爽一夏”促销活动主题清毒守护，健康爽一夏场地气氛突出“蜂胶、草本”的“清毒”概念及冲击力的登场感店家名单当地大型卖场（如好又多、家乐福等）活动场地卖场的入口处或服务台活动时间2003年3月8日—4月26日执行人员统一着装的促销员1-2名占地面积易拉宝及展柜约1-2平米场地布置·产品功能宣传的易拉宝1个（清毒概念）；·1个陈列柜整齐陈列公司产品和香皂产品；·揭奖板1块活动内容·沐浴清毒知识宣传·现场试用装派发·凡是购买了公司产品产品的消费者都可以凭购物小票另加填写（公司产品/香皂具有{ }功效，令肌肤百分百的健康，留下联系资料）问券均可获得揭奖机会一次，中奖率100%抽奖礼品一等奖：七度空间卫生巾礼品装(中奖率10%)二等奖：公司产品防紫外线伞（中奖率30%）三等奖：沐浴球/绵（中奖率60%）其它卖场B、C类店·终端物料相同·无促销小姐及陈列架·无揭奖活动·凡购买产品即送礼品一份（沐浴球/绵）七、媒介支持品 牌媒体名称刊播时间刊播频次备注美媛春电 视3.1-4.26（详见电视排期）活动信息在电视广告上加滚动字幕，总公司负责刊播报 纸3.81次总部负责刊播户 外3.1-4.26地铁二号线及40块大牌仅在广州注：公司产品的电视只在一二级城市投放，三级城市通过卫视来覆盖和支持八、活动推进计划表步骤项目程 序责任方完成时间备 注1方案传达活动方案报批、审核市场部1月20日活动方案下发各分公司市场部1月25日上报执行方案费用（地点、价格）分公司2月10日2人员培训市场推广员、业务员培训分公司2月15日导购员、临时促销员、分公司3月5-7日3物料支持制作专柜分公司3月1日按总公司专柜方案统一制作总公司统一制作的促销物料揭奖牌/易拉宝/产品公仔/海报/单张/试用装/活动奖品分公司负责人2月25日前保证各地收到各种物料由于制作时间不同，因此发放的时间也不同，请注意查收分公司负责的物料制作陈列架/拉网架分公司2月25日前制作完毕总公司提供稿件物料分配到各商场，产品陈列、促销物料到位摆放分公司3月6日前4媒介支持电视投放电通方报纸投放电通方5活动执行在促销空白海报上填写奖项设置和兑奖方法业务经理3月7日促销小姐：·介绍活动内容，指引消费者进入卖场购买产品及指导消费者参加揭奖活动并负责兑奖·中奖的消费者填写好问券及个人