从传播学角度浅析网络游戏.pptVIP

　 1.广告推进模式 ?2.渠道拉动模式 ?3.平台营销模式? 4.口碑营销模式 ?5.事件营销模式?　 6.病毒营销模式?　 7.社区营销模式 近年国内主流网络游戏典型营销模式?　 　 激烈竞争催生整合营销模式?　　 在竞争日趋激烈的市场环境中，为了最大化提高推广效果，每个网游厂商都需要以尽量多的营销手段获取玩家注意力，在这种情况下，整合营销诞生了。? 网游是制造寡佬的罪魁祸首 Thanks * * 传播学角度 浅析网络游戏 演示： 赵嘉琪 组员： 刘如菲 梁宝月 马依原 陆颖仪 近十几年，网络游戏作为一个新兴行业，在中国大陆取得蓬勃发展。截至2011年第一季度，市场规模已达313.7亿。高额利润驱使着越来越多竞争者的加入，随着技术的进一步成熟和国内研发人才的积累，行业已经从早期的技术门槛阶段，逐渐转变为以营销为主导。 　　网络游戏网络游戏，指以互联网为传输媒介，以游戏运营商服务器和用户计算机为处理终端，以游戏客户端软件为信息交互窗口的旨在娱乐、悠闲、交流和取得虚拟成就的具有相当可持续性的个体性多人在线游戏。 （1）准备阶段——1996年之前。 （2）起步阶段——1997－2001年。 （3）发展阶段——2002－2005年。 （4）成熟阶段——2005年以后。 网络游戏的发展阶段 第三代网络游戏（《魔兽世界》） 第四代网络游戏 网络游戏的类型 1.休闲网络游戏 2.网络对战类游戏 3.角色扮演类大型网上游戏 4.功能性网游 网络游戏的特点 网络游戏存在的意义 1、娱乐性 2、益智、训练性 3、慰藉性、提高使用者的人际交往能力 4、打击盗版 5.拉动宽带产业链，推动国民经济 网络游戏与单机游戏的比较优势 单机游戏（ConsoleGame),指仅使用一台计算机或者其它游戏平台就可以独立运行的电子游戏。区别于网络游戏，它不需要专门的服务器便可以正常运转游戏，部分也可以通过局域网进行多人对战 网络游戏与单机游戏的比较优势 （1）网络游戏提供多元化功能平台和挑战性游戏内容 （2）网络游戏提供虚拟网络世界中的现实生活体验 （3）互动和平等的交流 （4）硬件升级与游戏设计理念的不断创新 收费模式 主要分三种：道具收费、时间收费、客户端收费。 网络游戏的发展趋势： 游戏行业资本扩容，业内并购频繁； 中国本土自主研发力量崛起，海外拓展加速； 道具收费模式已成主流，几时收费模式长期存在。 world’s is the 站长站素材 SC.chinaz.COM 网络游戏产业迅速发展 发展前景——三大看点支持双赢局面 　　媒体具有游戏厂商所不具备的广泛而忠实的受众、消费群体。在现行体制下，还具备无以伦比的公信力，这都是游戏厂商所追求且无法获得的资源。而游戏产业强劲的发展势头和巨大的发展潜力，对于市场已经相对饱和的传媒业来说，无疑是一个绝佳的第二战场。在利益驱动下，未来的游戏和媒体将更加密不可分，其发展趋势可以大体分为以下三种： 第一：联合运营模式和经验的推广。 第二：游戏节目通过电视数字化宽带网络推出点播服务 第三：原有宣传方式的普及和提升。 大型多人在线角色扮演游戏 公会 组队 各职业相互配合 玩家心态 ? 2006, Cisco Systems, Inc. All rights reserved. Presentation_ID.scr * *