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《体育产业的媒介化生存》； 《体育赛事的经营与管理》； 《体育媒介》； 《2002韩日世界杯文丛》; 《绝对体育》丛书； 《媒介新动向》； 《品牌营销2.0》; 《城市品牌2.0》… 中国女足世界杯； 全国农民运动会； 中国足球职业联赛； 中国青少年足球联赛； 环青海湖自行车拉力赛; 第59届世界健美锦标赛； 世界大学生运动会； 奥运会… CCTV年度经济人物； CCTV年度经济展望峰会； CERNET十周年暨下一代互联网峰会； 奥运会徽吉祥物发布仪式； 人民大会堂奥林匹克体验馆； 2008奥运经济与奥运商机高峰论坛； 《唱响奥运》大型活动； 为北京加油奥运啦啦队大赛； 第29届奥运会承办城市宣传巡回展… SO……WHAT IS…… 创新核心视点是： 国际化视野 产业化运作 媒介化生存 ＳＷＯＴ分析 赛事的概念与内涵What is EVENT “EVENT” 比赛、竞技、赛事的含义区分 “赛事”的含义说明EVENT “EVENT”——事 事，大型活动； 赛事，节事，盛事； 7大建议-全运营销七剑出鞘1、与京联动-突破全运搞全运 跳出山东搞全运-北京推广周2、与奥竞争-提前抢跑、提前推广、提前放量-差异化空间3、专业包装设计、品牌宣传、营销推广-招标4、以活动贯穿全运推广、带动全运增值-list5、以活动整合重大资源、重大主题-60周年、省市品牌6、以活动引导赞助商开发、活化营销-list 7、公共关系-外脑的运用、整合各方面力量 奥运十大活动营销 3、奥运会火炬采集传递系列活动 2、奥运会吉祥物征选发布系列活动 4、奥运会歌曲征集发布系列活动 1、奥运会会徽征集发布系列活动 举例：韩国效应与唱响奥运 奥运十大活动营销 3、奥运会火炬采集传递系列活动 2、奥运会吉祥物征选发布系列活动 4、奥运会歌曲征集发布系列活动 5、奥运会倒计时系列活动-计时钟、庆典、晚会-广告新载体 7、奥运文化教育与媒体交流活动 8、奥运文化遗产纪录与展示活动 1、奥运会会徽征集发布系列活动 6、奥运会开闭幕式与礼仪活动 9、奥运赞助商活化营销活动 10、奥运会全民参与文化活动 奥运十大活动营销 7、奥运文化教育与媒体交流活动 8、奥运文化遗产纪录与展示活动 举例： 1、奥林匹克青年营与寻找世界和平青年 2、人民大会堂奥运旅游体验馆 3、奥林匹克之旅大型纪录片与推广活动 4、奥运媒体推广联盟-超限战 9、奥运赞助商活化营销 举例： 三大纪律八项注意 倾国倾城、我是冠军 赞助商开发、赛事项目包装推广、赞助商回报均要运用活动贯穿 9、奥运赞助商活化营销活动 全运与60年大庆整合-60华诞最好庆典 全运与奥运整合-办完奥运办全运 全运与省市品牌整合-新山东 新全运 新模式 营销与活动整合-活动促营销 营销带活动 四大整合 CCTV-4/CCTV-9 政府公关的最好时机 《传奇奥运》 CCTV-新闻 1110万元 《奥运来了》 《奥运中国》 CCTV-4 618万元 CCTV-新闻 2600万元 《我的奥林匹克》 CCTV-5 《奥运主持人选拔》 8266万元 《奥运倒计时》 CCTV-1/5 16201万元 4500万元 CCTV-5 CCTV-5 《奥运火炬手选拔》 8008万元 奥运为央视带来的传播价值开始被发掘和实现 城市品牌 利用中央四/九套全球覆盖的特有优势 满足中国城市/企业走向世界的传播需求 以“品牌国际化传播”为核心传播卖点 全运品牌 城市品牌的蓝海战略 提升媒体资源的品牌价值 企业品牌的360度管理 媒体品牌 企业品牌 城市品牌 如何协调，互动他们的关系， 进行整合营销？ “四位一体”品牌管理 360度全方位品牌传播服务 领先的服务理念、系统而专业的服务流程 360度全方位为客户提供品牌规划与传播策略 全程式诚信服务，提供“五星级”品牌服务 赛事品牌的全程服务者 360度全方位 品牌服务 品牌发展规划 品牌定位 品牌整合传播 事件公关宣传 广告创意 品牌发展规划 360度的品牌管理与活动营销 * 全运会的大型活动营销 暨市场开发及主赞助商招商策略之奥秘 纪宁 纪宁 中视金桥国际传播集团品牌公关中心总经理、北京奥运经济研究会专家委员会主任、北京奥组委文化活动部指导专家、北京大学客座教授、北京体育大学MBA专业导师，获《新营销》等十家财经媒体联合评出的“中国十大首席品牌官”称号，获中国商务广告协会4A广告组织“国际广告大