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浅论广告艺术学 一、广告艺术 所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的表现艺术。是一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包括绘画与，摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。广告艺术属于实用艺术类，属于现代设计范畴和领域。它不是一种“纯”艺术。我们认为把广告艺术与纯艺术加以区别，对于进一步认识广告艺术的特点，对于广告艺术创作和制作具有重要意义。广告艺术与纯艺术的区别至少表现在以下方面。广告艺术不完全属于上层建筑。纯艺术是上层建筑的一个组成部分。但广告由于它的目的、手段、服务与作用对象的特殊性，决定了它不完全属于上层建筑。广告的创作与表现都是为了推动商品销售，最终获得利润。或者说，广告艺术只是一种盈利的手段，即它是经济基础的一部分。但是，广告艺术具有艺术所特有的性质，即在意识形态上的创造活动，所以它又是上层建筑的一部分。所以，我们认为，广告艺术是艺术与经济、艺术与科学技术的结合，它同时涉及精神文明与物质文明，是介于上层建筑与经济基础之间的一种形态。2、纯艺术作品是以艺术家个人的心理感受为特点的，而广告作品是以广告目标对象的心理特征，以他们的感受为起点的。艺术作品一般都是艺术家有“感”而发，作品的个性与风格是与艺术家的心理特点，个人的长期艺术修养，个人的经历与性格，及特定环境下的特定感受等相关的；而广告艺术作品的个性与风格首先体现为企业与商品的个性与风格、体现为广告对象的个性与风格。它不是也不应是广告创作者（有时为一个群体）的个性与风格。虽然广告创作者本身也是一个消费者，但是，任何个人的心理感受都具有一定特殊性。在广告创作中，决不能简单地以个人的心理感受去代替特定消费者群对商品的感受。正如广告思想家李奥·贝纳所说：“如果你不能把你自己变成你的顾客，你几乎不应该干广告这一行。”艺术家创作的是他有感受的艺术作品，对于那些他不感兴趣的事物可以不去理会。但是广告创作者却不能这样，或在大部分情况下不是这样。对于广告主委托的广告创作，不管创作者是否当时已有感受，它首先是被当做一项“任务”接下来的。因此，他在创作对象的选择上的自由性远远小于艺术家。这也决定了必须把市场调查研究、资料的收集整理作为广告创作的“前奏曲”，广告创作人员要到这些资料中去找“感觉”，去发挥他的创造性。找不到感觉是不可能创造出优秀的广告作品的。对广告的认识 好的广告语对人们更有大的宣传作用，使人们听过之后对这种商品留下深刻的印象。如李宁运动品牌的 “一切皆有可能 ”， NIKE??运动品牌的“Just do it”,ADIDADS运动品牌“Nothing??is impossible”, 摩托罗拉的 “智慧演绎 ， 无处不在”，丰田汽车的 “车到山前必有路，有路必有丰田车”，等等，无不让我们联想起一个个的产品。 广告有广义和狭义之分：广义的广告包括经济广告和非经济广告。经济广告，指有关促进商品或劳务销售的经济信息。非经济广告，是为了达到某种宣传目的的非盈利性广告。如政府公告、宗教布告、教育通告与文化、市政、社会经济团体的启事、公告、声明、布告，以及个人的遗失声明、寻人广告、征婚启事等 我国广告界较赞同的对狭义广告的定义：广告是广告主为推销其商品、劳务、或观念，在付费的基础上，通过传播媒介向特定对象进行的信息传播活动。由上面的定义可以看出，广告有几个特征：1、广告主明确，广告要给广告主带来实际的利益。2、广告是付费的。3、广告是一种非人际性的传播，需借助一定的媒体。4、广告传播的内容有一定的规定性，时时以销售为中心。5、广告要运用各种方式来表现广告信息，说服受众采取购买行动。6传播对象有选择性即目标消费者。 在上广告选修课之前，我对广告的认识是很狭隘的，认为只是有懂得艺术绘画的特长生才能做广告。我印象中的广告就是出现在报纸、杂志、展板、电视、户外上宣传其产品的一种形式。进入大学，学习了一点广告知识后我才明白，广告是一个相当复杂的宣传方式，有多种不同的分类，不仅仅在于它的广告的设计制作，还包括广告媒体的运用和广告效果的测定。从广告的直接目的区分：有以销售商品为目的广告有以建立信誉为目的的广告有以建立观念为目的的广告。例如，在国外饮料市场竞争中，有意识地宣传饮料可分为可乐型与非可乐型两类，通过这种观念性的宣传，打破可乐性饮料的垄断地位。 从广告的不同对象区分： 有消费者广告有工业用户广告有商业批发广告有媒介性广告。如药品、保健品等经由医生介绍，建筑材料经由建筑研究部门介绍等。 自从电视机逐步普及、广泛进入居民家庭以来，电视广告正以其极大的优势，取得了巨大的发展。这是因为电视广告具有其它广告所不及的一些优