100316论文-定稿.docVIP

目 录 一、导论 1 （一）研究背景及意义 1 （二）国内外研究现状 1 1.国外研究现状 1 2.国内研究现状 2 3.国内外研究综述 2 （三）研究内容和研究方法 2 1.研究内容 2 2.研究方法 3 （四）拟解决的主要问题 4 （五）本选题的主要观点和创新点 4 1.主要观点 4 2.创新点 4 二、广西水果行业的概况和特征 4 （一）广西水果行业的概况 4 1.广西水果发展的自然环境状况 4 2.广西水果生产概况 5 3.广西水果市场情况 6 （二）广西水果行业的特征 6 1.荔枝 7 2.龙眼 7 3.柑橙 7 4.香蕉 8 5.芒果 8 6.菠萝 8 三、广西水果行业宏观环境和竞争环境分析 9 （一）宏观环境分析 9 1.政治因素 9 2.科技因素 10 （二）竞争环境分析 10 1.国内市场竞争环境 10 2.国外市场竞争环境 11 四、广西水果行业的渠道现状和存在问题 11 （一）广西水果行业的渠道现状 11 1.广西水果分销的主体以农户为主 11 2.批发市场总量偏少但发挥主导作用 11 3.水果零售终端以农贸市场为主 12 4.水果交易方式以传统交易为主 12 （二）广西水果分销渠道存在的问题 12 1.水果批发市场的功能单一服务质量较低 12 2.水果行业流通主体薄弱素质较低组织化程度低 12 3.分销渠道过长流通环节过多流通效率较低 13 4.市场信息服务体系不健全信息不畅通 13 五、广西水果行业分销渠道建设策略 13 （一）分销渠道建设的思路 13 （二）分销渠道建设的策略 14 1.发展农民经纪人队伍 14 2.积极发展农产品第三方物流 15 3.培育锻炼农民中介组织 15 结束语 17 （一）本文的主要结论 17 （二）有待进一步研究的问题 17 参 考 文 献 18 致 谢 19 广西水果行业分销渠道策略研究 中文摘要 现代市场竞争日益残酷，竞争方式不断升级，竞争范围涉及到了市场营销的各个层面。渠道是市场营销理论的组成部分，渠道的建立与管理是中国农产品市场运作的主要问题，水果业是大农业的一个重要组成部分，作为农产品的典型代表，在这方面体现得更加明显，渠道的竞争已成为水果市场决胜的关键要素之一。广西是典型的农业大省，也是水果大省，鉴于不同行业的渠道有不同的模式和特性，本文以广西水果的分销渠道为研究对象，论述了如何在现有的市场销售条件下选择适合广西水果产业发展的营销渠道以提升广西水果的营销能力，快速有效促进广西水果的流通，这对于推动广西水果产业的可持续发展有着深远的影响和现实意义。本文由五个部分组成，第一部分主要介绍了研究背景意义、研究目的以及研究方法。第二部分为广西水果产行业的概况和特征，详细介绍了广西水果行业的概况和特征。第三部分为广西水果行业的宏观环境分析和竞争环境分析。第四部分为广西水果行业的渠道现状及存在问题。第五部分为广西水果行业分销渠道建设策略，介绍了分销渠道建设的思路和分销渠道建设的策略。第六部分为结束语，本文对广西水果行业分销渠道进行了深入分析，找出了其目前存在的一些问题，并对针对性地对其提出了一些建议。 [关键词] 广西水果行业；分销渠道；流通；渠道策略  A study on the Placing Strategy of?fruit industry in Guangxi Abstract Nowadays market competition has become intensified with the upgrade of competitive mode and the scope involving all aspects of marketing. As a major component of marketing theory, channel of distribution matters so much in the market promotion of Chinese farm produce, which is epitomized in fruit industry，the typical representative of farm produce for its large share in big agriculture，so that the competition of distribution channel becomes one of the key elements to gain the fruit market. Guangxi is a big province in agriculture as well as in fruit, and this paper is dedicated to