2012安徽合肥星光天 地项目媒体宣传策划方案（44页）.pptxVIP

星光天地项目 媒体宣传推广方案;星光天地项目 项目位于人流密集的宁国路商圈，占地9万平米，是一座集餐饮、娱乐、休闲、酒店、购物五大业态于一体的高品质商业综合体。目前项目的建造工程正在有条不紊地进行中，计划于2013年底正式对外营业，当前项目工作的重中之重则是对进驻商家的招募。;坐拥宁国路商圈高密度固有消费人群及周边密集社区的星光天地项目，针对此次招商，如何有效利用区位优势，最大化地展现项目及进驻价值，增强目标招商对象对项目的信心，真正形成对各目标招商对象的高吸引，从而产生合作，是我们最直接的目的。因此，我们建议，针对此次招商工作，开展媒体宣传活动，借由媒体的强势影响力，打好这场招商战役。;媒体广告宣传;我们 怎样做才会更有效？ 怎样能让宣传有的放矢？ 该选择在怎样的媒体上进行广告投放？;基于星光天地项目自身的定位与特性，在媒介推广上，要从深度和广度两个层面，广泛而有效地进行考虑。 在深度上，要优先考虑有影响力和话语权的媒体； 在广度上，要选择各种有效载体上的高覆盖率的媒体。 因此，报纸媒体作为最具权威性、可信性、高覆盖率的媒体，为我们此次推广宣传的优先媒体选择。;·宣传策略·;宁国路商圈白皮书 利用宁国路商圈在合肥的知名度、热度及影响力，切入我们的宣传话题。;宣传形式;工作进度;为了使此次广告宣传达到最佳投放效果，并能在月底进行的商家恳谈会上使用，我们定于12月21日（周五）进行此次专刊投放。;·版面内容设置·;头版（主标题）;;头版内容设置;;二版内容设置;;描绘商圈的发展规划蓝图;样稿模板展示（二、三版）;;本版主要刊登对商圈现有商家、消费者、周边居民、其他市民的采访内容。;采访对象;可采访商家安排（现有资源）;样稿模板展示（四、五版）;;通过对两组人物玩转宁国路的体验描写来凸显商圈独特气质;;描绘商圈的发展规划蓝图;样稿模板展示（六、七版）;;八版内容设置;硬广版面安排;·具体操作流程·;·推荐平面媒体·;影响力与话语权是媒体选择第一要素 因为目前首要目标是展示项目优势与实力，吸引目标招商对象，所以，在媒介选择上，??们首要考虑话语权以及影响力，通过主流媒体的话语权来潜移默化目标招商对象心中的项目形象及发展前景。;新安晚报优势;合肥晚报优势;感谢聆听