世茂集团-天津茂悦府项目视觉形象推广方案.pptVIP

B（Benefit/value）： 项目带给用户的利益/价值 独一无二的专属/地位/阶层/高端/完善/品位/便捷 卖点分析 影片设计 返璞归真，用镜头记录细节美 本片没有故事的设计，所呈现的只是生活的细节，一些身边的，伸手可触的 人与物。影片最终效果留着观众的，是综合的氛围感觉，而不是影像。 另外，从受从欣赏考虑，我们项目所面对的消费者是高端都市人群，他们对 “新”的认识已经有了一定积淀，我们只需要把最纯真的一面，用真诚的镜头 呈现给他们。 影片表现策略 影片目的 呈现世界项级别墅的非凡魅力 描绘都市精英阶层的生活风采 塑造品质优雅的现代人文氛围 树立别墅地产的领袖品牌形象 激发潜在客户的无限精神向望 基本信息 『项目定位』世界级高端精英别墅 『影片长度』300秒 『项目诉求』品质、品味、品臻 『影片格调』华贵而不失清新 华美而独具浪漫 『画面色彩』影片开端采用带有怀旧历史气息的暖色调。介绍项目时，则采用具有现代感的冷色调，表现高雅则配以朦胧感色彩 『背景音乐』或大气或浪漫，或激昂或低吟，起伏有致 美仑美奂 映衬尊贵梦境 影片氛围 激发蕴藏欲望和人生梦想 影片氛围 影片氛围 奢华之后 生活之上 影片氛围 视觉线索：舞动的紫裙、飘扬的花瓣、灵动的水滴 内容线索： 情感/故事线索：悦耳 悦目 悦身 悦心 对一部形象片来说，观者的观感即项目的质感。所在，在视觉表现要素上， 我们提取以匹配项目的视觉元素做为贯穿，烘托茂悦府的华贵与浪漫。 高贵的紫，浪漫的红，把观众带入美伦美奂的时空中，同时以灵动水珠作为 点缀，让影片不失活跃的感动。 一淙水流、一支鸟鸣，一畔清风，在这里，倾听茂悦府； 一湾清泉、一缕茶韵，一叶落肩，在这里，欣赏茂悦府； 本篇取“悦”为引，以直观的听、看、享等，带给观众切身在的体验感。 中央景观轴，四重院落景观，法桐礼宾大道，欧式景观小品，精美皇家园林， 精致温馨居所、河岸全景风采，私享电梯，空中花庭……全面多元呈现茂悦府 的别致魅力。 影片表现概述 从受众心理角度出发，以受众体验为核心 我们的影片不是简单的自我介绍，而是在与客户达成心理共识的基础，从客户的观点 出发，展现他们想知道的信息。同时，在传达手段上，处处以体验为表现核心，引导 受众逐步发现茂悦府的点滴魅力。 影片表现关键 一部片子，不可能面面俱到，什么都说，可能什么也说不清，必须有繁有简。本片基于体验性为核心，将对项目信息进行重新解构整理，用视听语言给观从呈现一份茂悦府的魅力大餐。 繁—— 生活享受、独特园林景致、别墅氛围、人文空间（升值价值） 简—— 地理位置（简明说）、整体布局（简要说） 影片表现关键 影片看点（技术创新） 本片将采用真人拍摄与三维场景虚拟合成的技术手段，一方面加强影片的看点与品质，同时也丰富影片的人文气息，与传统的纯三维漫游进行区隔开，构成鲜明的自我特色。 影片看点（技术创新） 变化生长动画技术的灵活应用，营造“为你而变”的视觉感观，同时，与体验性的影片宗旨相呼应。 例，一座庭院，随着主人公的踏进，院落的一侧即变化出一个温馨的休憩处，打造一种为你专属的概念。 蓝天，流云 浪漫的花瓣悠然飘落 温柔晨光中 揭开茂悦府美丽的面纱 画面描述 注：本画面描述基本为影片氛围表现，图片等选取因时间关系仅为参考，具体脚本，待方向确定及项目信息详细理解后执行。 茂悦府欧式园林全景 蓝天下 草坪上 花瓣花下的线条勾勒出少女的身姿 跃动的女孩，神采风扬 飞舞的裙边漫妙非凡 画面描述 天空落起雨滴 少女撑伞在雨中调皮玩耍 （场景变成线条模样） 画面描述 少女的舞姿 （线条场景恢复实景） 引来小鸟的赞叹 清脆的鸣叫声唤醒沉睡的碧水 茂悦府精致的欧式水景小品 水声淙淙 画面描述 彩虹天空 纸飞机划过 一幢别墅 笼罩在彩虹中 画面描述 嘎嘎 婴儿可爱的笑声传来 别墅花池前 年轻的母亲轻吻爱子 画面描述 池中 天鹅成群 湖中优雅倒影 喷泉撒落在荷叶上 画面描述 水滴划落荷端 溅起的水珠激起建筑线条轮廓 变成优雅的别墅建筑 （科技感画面） 画面描述 紫色长裙闪过 幽美的石径 如镜绿水 雕刻时间印记的石柱 …… 茂悦府，越发动容 画面描述 露珠中 倒映欧式景致小品的玲珑 一个花柱 一个天使 茂悦府，露出些许活泼可爱 画面描述 晨院，一角 草坪花丛中 随着主人公的到来 变幻出一处温馨怡人的景致 吊床，石桌，抱枕 画面描述 壁炉 温暖，不止是一个房间 精致，精雅，精心 装饰，不仅于看 （随着主人公在房内的走动， 室内空间在不断化， 呈现多种不同的装饰环境） 画面描述 一注热水 一个浴池 细节处彰显关怀呵护 画面描述 夜幕降临 繁星装饰天空 这是一个闪耀的国度 画面描述 玫瑰，烛光 茂悦府的夜，沉