二：行业分享.pptVIP

正确认识美容与美容行业  ? 美容概述：在许多人眼里，美容不过是化妆，洗脸，或整容什么的，其实不然，美容是一种对人内外形象进行 ? 修饰，美化的技术和艺术的泛称，从宏观方面论要美容包括美学、文学、医学，营养学、色彩学，心理学等各 ? 大专业知识，从微观方面看 ， 又有化妆、护理、养生、芳香SPA,保健、服饰、礼仪等内外兼修美容，美容 是 ? 美容行业市场前景  ?社会经济的发展推动着人们生活水平的提高，作为这个世界主流消费者——女性将美容化妆品的年销售推到了1500亿美元的数字。而且，近几年东南亚化妆品市场也在逐年增大，在这一市场中国美容增长最快！ 在金融危机中，美容行业坚挺不移，一枝独秀！ ????? 据《中国美容经济年度报告》调查：美容经济正在成为继房地产、汽车、电子通信、旅游之后的中国居民第五大消费热点，美容业占GDP比重为1.80%。中国目前美容行业市场每年约3,000亿元，美容经济平均以每年15%的速度递增，这样的速度，除了IT业，就是美容业。金融危机来临，美容行业以其朝阳行业及其巨大市场潜力，坚挺不移，一枝独秀！广受投资人士看好 2、试问除了毒品和军火，还有哪个行业有这么高的利润？????? 犹太人的经商秘诀就称：“赚女人和小孩的钱！”的确是这样，女人最注重自己的容颜、身体，在“美”这个问题上，不惜代价、一掷千金。所以，针对美容业，有人就曾这么说过：“除了除了毒品和军火，有哪个行业有这么高的利润？” 2008年至2009年，在原材料价格大幅波动、宏观经济遭遇挑战的背景下，中国化妆品行业生产继续保持着稳步发展态势，市场供需呈良性增长。与此同时，消费需求与消费结构渐进式的变化，促使行业品种增加，市场细分更加丰富化。特别值得一提的是，经历百花齐放的爆炸式繁荣后，全球金融风暴的影响在某种程度上加速了中国化妆品行业的洗牌速度，市场集中度进一步提高。今天，美容行业带给中国社会的是： ?全国美容业从业人员总数约1120万人，是“第三产业”中就业人数最多的行业之一。?全国城镇美容业总营业收入1680.4亿元。? 全国城镇平均每个美容就业者年工资1.16万元，略高于全国各类就业人员平均工资水平。? 美容业占全国国产生产总值（GDP）比重为1.80%。?????? 美容业占第三产业产值比重为5.12%。????? 城镇人口月平均美容花费21.33/月。 中国美容业是完全竞争的成长型产业，是颇具发展空间、产业延伸广阔、内涵丰富、供求弹性度强盛的朝阳行业宏观前景，在创造社会精神文明、解决全国就业、增加新的经济增长点、安定社会秩序、交纳税收等方面发挥了重要贡献。 行业发展分析 ????? 中国的美容行业相对于其他行业来说 是一个起步较晚的行业，从八十年代的萌芽到现在的蔚为壮观，不过20余年。从单一的店面服务，已发展成为以美容、美体、医疗美容、美容器械以及专业职业教育等多方产业。????? 中国美容美发业是完全市场竞争化行业。其发展历程中，明显经历了三个发展阶段： 第一个阶段，单一赚钱阶段。劣质服务，蒙客宰客等不良经营趋向。典型事例如：用碳素墨水给顾客纹眉、用发霉的护肤品掺水后为顾客做皮肤护理。?????? 第二个阶段，开发阶段。一批优秀的经营者脱颖而出，单店良性发展为综合经营并占据了一定的市场地位。?????? 第三个阶段，品牌发展连锁阶段。市场发展要求不断提高，消费观念日益成熟，促使行业进入成熟的品牌连锁阶段。国外先进的品牌在WTO后进入中国，以连锁形式吸引一批素质良好的投资者进入这个行业，从单纯赚钱和扩展愿望转化为强劲的健康发展事业追求。 美容业发展三个阶段的最大功臣为美容消费者，从当年美容刚进入市场的盲目消费到中期跟风消费至现在的理性成熟消费。美容消费者从最初美白快速祛斑，果酸换肤，日常护肤到今天的美容美体，SPA水疗，色彩诊断，形象设计，心理放松等项目，她们需要的不仅仅是常规服务，而是希望能给自己一个全方位的指导，达到彰显自我风格，拥有最佳魅力。?? 一门艺术，它比任何艺术都更直接的追求和塑“人”的美，它已渗透到人们日常生活中，成为不可分割一部分。美容还是一门哲学，它研究诠释的中心，是人类最宝贵的东西—生命，它以“人”为本，力图完善人的容貌、形态，心态，情绪 ，使生命充满活力，它还力图抗争人类自然衰老规律，让人们更年轻自信， 全面了解美容内涵，有利于在美容院及美容界经营中充分发挥各种社会资源之优势。