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开发商们这一年辛苦了 搞出的雷人广告真不少
开发商们这一年辛苦了 搞出的雷人广告真不少
?来源:东方卫报??作者:潘晓琴
2010年11月30日07:50 ? 我来说两句(0)
“30岁以后,房子比男人可靠。” 这是昨天龙台国际大厦 (论坛 新闻)“倾城”打出的广告。
【南京楼盘喊出房子比男人可靠 众多女性称是】
事实上,南京从来不缺少雷人的楼盘广告,有网络红人代言的“贾君鹏,你妈喊你回美域度假”,还有“像买白菜一样买别墅”以及“房价不会跳水,只是在做俯卧撑”“房价不再躲猫猫”。南京的开发商和策划公司似乎有无穷的精力去博眼球,2010年,他们更是没闲着,我们随手数来就抓到十个“典型”。
最直白广告:
房价回到2008
年中,城东紫气钟山打出“时机回到2008 ,裸价降到万元以下”的巨幅广告,简洁的暗红色背景下,硕大的白色字体更显醒目。广告中所宣称的裸价,并不是实际开盘价格,而是除去精装修后的价格。紫气钟山这批房源均价为14500元/平方米。开发商称之所以打出裸价万元以下,是因为装修价格至少在4500元/平方米以上。这样算下来,毛坯房的价格实际每平方米还不到1万元。
点评:房价真降到2008年的水平,看来只能等2012了!
印象分:★★★
最有歧义广告:
88了南京楼市
今年调控不断,各家楼盘在降价上下足了功夫。今年6月,位于城南板块的蓝岸3G (论坛 新闻)推出88折优惠,一夜间将城南板块的房价扳回到2009年年初的水平,裸价重回“8”字头。这也是主城首家喊出低于9折优惠的楼盘。该广告直接将几个大字印在广告牌上,给购房者第一印象是对南京楼市说“再见”。
点评:真要和楼市说“88”,先问丈母娘是否同意。
印象分:★★★
最引人遐想广告:
甲壳虫 (论坛 新闻)
11月初,在汉中门一带要露面的一家楼盘,起了个古灵精怪的名字——甲壳虫,开发商放风“定位为女子专属公寓”。事实上,该楼盘位于凤凰街上,由原来的汉中门装饰城地块而来,推广名为“甲壳虫”,户型22-60多平方米不等,一律是精装修房。之所以取名为“甲壳虫”,“是因为定位就是南京首家女子公寓,女孩开‘甲壳虫’的也多嘛。”
该楼盘名称曝光后,网友就开始怀疑这是不是暗示楼盘为“二奶房”,因为“甲壳虫”车曾被人如此误读;另一方面,楼盘定位女子专属。
点评:开发商才不管你怎么想,效果达到了,这楼盘现在形势大好。
印象分:★★
最吓人广告:
要投就投玄武湖
迪拜归来选哪里?要投就投玄武湖!今年1月,南京御湖国际 (论坛 新闻)喊出这一口号。广告大牌中“要投就投玄武湖”几个字显得尤为醒目。
网友打趣,金融危机让好多精英选择自杀,正在为“投什么湖跳什么楼”发愁,这则广告让他们很有启发。“要投就投玄武湖,想跳就跳迪拜塔。”
点评:玄武湖都免费了,还投!
印象分:★★★★
最坦诚广告:
自曝项目不利因素
9月,江宁新盘莱茵铂郡 (论坛 新闻)开发商在售楼处内竖立了好几张公告牌,自曝该项目的缺点。“本项目水电性质为商业,因此每个月可能要多支付40元的水电费”,“项目按揭贷款为商业贷款,首付50%,最高贷款年限为十年”。除了这些楼盘本身缺点被公示外,楼盘周边的一些不利因素也被“抖搂”出来,“高架轻轨可能会产生噪音污染”“奥赛康制药可能会产生气味污染”“高速齿轮厂可能会产生粉尘污染”。
据开发商介绍,现在客户的专业程度和鉴赏程度都比较高,而且了解的项目信息渠道也非常多,想把存在的缺点隐瞒住,根本不太可能。因此倒不如“自己事先就把缺陷说出来,也体现出了开发商的诚信”。
点评:奥赛康制药和高速齿轮厂表示压力很大。
印象分:★★★★★
最傲慢广告:
价格都不能承受,还谈什么生活享受?
今年2月,南京一家楼盘的广告引起广泛争议:“价格都不能承受,还谈什么生活享受?”不少网友在网上批评开发商“嚣张”。不少网友跟帖表示,现在房价这么高,已经是饱受诟病,为了买一套房,年轻人不得不啃老,还得背上沉重的房贷。早就没有什么享受可言了,开发商居高临下还讲这种话,实在不能接受。
点评:傲慢之后,偏见了嘛?
印象分:★★★
最实惠广告:
买房送别克车
今年4月,江北泰山新村附近的大平宝邸,为了尽快去化房源,对外宣称:凡是购买剩余大户型尾房的,每套都送一辆价值10万的别克轿车。据悉,这个卖了很久的项目里有不到10套是230多平方米的大户型,均价为7500元,此次“买房送车”活动针对的就是这一批房源。
点评:当雅居乐在江北拿地后,有人想起这里就会泪流满面。
印象分:★★★★
最时髦广告:
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