功能与审美.docVIP

功能与审美 一、当一种形式成为美的时候,形式就是功能 POP广告作为促销信息沟通与传达的载体,其本质就是利用文字、 图形和色彩等视觉符号针对受众实现信息的告知与劝服,从而达到实 现商品的购买行为。方案的设计师和效果的使用者(消费者)之间,对 形式和功能往往很容易产生差异。我们不妨把思路放开一点,功能不 是狭隘的概念。对产品造型设计而言,固然有使用功能,它是物质商品 存在的本质,但同时它还应具有美的形式功能,二者完美结合才是我们 共同的要求。如我们生活的必需品冰箱,除了使用冷冻冷藏的功能之 外,还应追求它的立面、造型、颜色以及和周围家居环境的搭配等等。 因此谁也不能说形式与功能谁重谁轻? 在这里,引用尼迈耶的话:当一 种形式成为美的时候,形式就是功能。解释这句话最好的例子就是悉 尼歌剧院,从功能上讲,就我们学习的现代主义来看,悉尼歌剧院可能 是个糟糕的作品,但不可否认它取得了巨大的成功。悉尼歌剧院的空 间形式已经超越了歌剧院的本身,已经成为了一个人造景观,一个旅游 点,一个标志,人们来这里不一定是听歌剧,大多是看外观。一个设计 作品要靠形式来表达,我们反对的是形式主义。对于POP广告来说,在 琳琅满目的商品超市、商场等购物场所,五花八门的商品以及他们的美 丽的外衣包装已经让卖场很炫目了,那么怎么在这样一个热闹的气氛 中让你所设计的商品鹤立鸡群,成为焦点呢? 这时候形式就成为我们 设计的重点,如果形式能第一时间因为美而抓住消费者的视线,那么他 的功能已然具备了。值得强调的是在组织形式时,文字这一元素不能 走繁琐和空洞的形式主义,而要严谨和简洁,真正起到销售信息发布的 功能。这样选择组织具有功能性的构成元素文字、说明和装饰性的图 形、配合气氛和产品包装及销售场所需要的色彩共同构成美的形式,当 一种形式成为美的时候,形式就是功能。 二、始于形式,忠于功能,新形式带来新功能 1、始于形式,忠于功能,展于形式是POP广告遵循的原则 一个设计作品要靠形式来表达,设计作品的形式是与消费者沟通 的桥梁,也是使消费者认可和促成购买的引导。消费者和设计者之间 存在距离,那么要迎合消费者的口味就意味着要放弃一些东西,但可能 增加中标的机率。———我们常常解释建筑,从很多不同的角度,政治的 解释,经济的解释,技术的解释等等,还有像布鲁诺的空间论、陈伯冲的 形式论那样的超越所有解释的解释,我们同样希望给自己的设计作品 一个最恰当解释。而由于POP广告发表环境的独特性,就决定了我们 的解释是以形式的方式来进行的。 我们在设计时必须忠实于功能,没有功能的形式只能说是站位的 摆设,起不到促销宣传的作用。过度的月饼包装就是最好的例子,毕竟 中国的国情决定了中国人的价值观念,华丽的形式最多迎来目光的短 暂停留,并不能形成最终的交易。因此对于POP广告设计人员来说始 于形式,忠于功能,展于形式是我们遵循的原则。 2、新形式带来新功能 新形式带来新功能。形式带来的作用在长期地影响着广告的功 能。柏林爱乐音乐厅是很好的例子,我们虽然知道从音乐厅的设计来 讲,鞋盒式最好。但柏林爱乐音乐厅从形式出发,把空间打散了,指挥 席对面有座位,而且那里的票卖得最好。新形式带来了新功能,好设计 带来了新的、意想不到的意义和作用。形式和功能应该在更为宽松的 氛围下讨论。当前房地产商喜欢做飘窗,它的外立面好看,居室内可以 座,可以加靠垫,形成了新空间,而且是积极空间,和卧室的床等消极空 间相比更容易发挥。在某大型超市接近收银台的一个显眼位置,一处 生动的水帘式露天冰柜上的饮料促销引起了所有等待付款顾客的关 注,那是一座从任何角度都能看到、触到和拿到饮料的冰山,碎小的冰 块保持着饮料的凉爽,由于温度而化掉的水变成冰山上的喷泉,通过连 环设计形成水—冰山—水的链条,加上柜体时尚的海报及醒目价格,堪 称新奇,可以说是成功的作品。新形式带来了新的功能。 三、有针对性的个性化的POP广告形式与功能应因类而异 POP广告按照陈列方式可分为标牌式、悬挂式、招贴式、柜台式、立 地式、包装式、橱窗式、光电式和声像式POP广告等,针对不同的商品和 商品放置的销售空间应有不同的广告形式的选择,那么不同的广告形 式在功能和表现形式上也应因类别而异同。就象吃饭一样,麻味配辣 味、酸味配甜味、火锅配雪碧才够味! 设计师好比厨师,应按照食客需 求掌勺,菜系有标准,口味没有标准;功能有标准,形式风格没有标准。 再有服装,就冬天夏天的功能而言有标准,但是款式没有标准。 四、POP广告功能和形式与经济条件密切相关,并受广告费用的影响 功能和形式的问题受经济条件的约束。早期设计讲究在满足功能 的条件下,注意美观。经济在其中发挥了很重要的作用。经济发展了, 形式会变得更重要。但是POP广告有他的独特性,我们知道国内的 POP广告