2010广告调查上半学期笔记2010.10.docVIP

第一章 广告调查概说 “我们最大的失误是舍得几百亿美元和数十万美国军人的生命，却吝啬一架战斗机的代价。  —— 麦克阿瑟将军 第一节 广告调查的概念及特征 一、广告调查的内涵 1、内涵 广义:企业为有效的开展广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统的收集、整理、分析和评价，以期获得真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。 狭义:指为了策划、制作和发布成功有效的广告而开展的一切调查研究活动。 2、广告调查内容 广义 广告主调查 行业市场调查 广告公司调查 广告文化调查 狭义 广告主题调查和广告文案测试 广告媒体调查 广告效果调查 第二节 广告调查与市场调查 一、市场调研概念 对可用来解决特定营销问题的市场信息进行设计、收集、分析和报告的过程。 二、广告调查与市场调查的关系 两者是从属关系 两者之间在实践操作上并无严格的界定 市场调查包括：市场环境调查、消费者调查、竞争对手调查和企业和产品调查 第四节 广告调查的作用 提供广告策划创意的依据 评价广告活动效果 进行广告投资决策的前提  第五节 广告调查的指导原则 科学性：所有广告调查的信息都是通过科学的方法获得的。 客观性：广告调查人员在调查过程中应保值价值中