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论植入广告利与弊 方超 广告BG091 0811109103 引言： 我们现在正处于无法逃避的“广告时代”，越来越多的广告进入到人们的视野中，不管是在坐公交车时，还是在娱乐游戏中，广告无时无刻不出现，越来越多的广告让人们目不暇接，受众在广告轰炸下,显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反心理,充满对广告的不信任感,对各种表现得越发麻木和冷漠把商品融入这些娱乐方式做法往往比硬性推销的效果植入式广告的表现空间十分广阔,在影视剧和娱乐节目中可以找到诸多适合的植入物和植入方式,常见的广告植入物有:商品、标识、招牌、包装、品牌名称以及企业吉祥物等等。在电话里多次提到欧陆经典特别在影片结束前徐帆在电话里再次说到过安慧桥,过了安慧桥左转就是欧陆经典子很大一眼就看见了长安牌面包车冲向宝马车；可口可乐从天而降，砸入面包车内；下榻酒店、约会地点、等等。《一起来看流星雨》第一集中用了8分钟去表现一部新款车某GPS导航品牌频频出现为了打广告“城市越野”、“不走寻常路”、“你这样的头发一定要用蚕丝护理”，耳熟能详的广告词，网络原创小说中，广告植入信息可以体现为小说人物的某个嗜好、对某种品牌的看法、某个日常生活消费习惯等等。门户中，广告植入信息可以体现为对某个品牌或某个企业的新闻报道。个人或者网络论坛中，广告植入信息可以体现为博主对某个品牌的点评或推崇。赞助商的追捧,源于植入式广告具有独特的传播优势,这些优势归结为一点,就是能够形成强大的品牌渗透首先,植入式广告的受众数量庞大。品牌的适用性范围较小,多数情况下只适用于知名品牌,这是因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。因此,品牌有较高的知名度和认知度是投入植入式广告第一道门槛。植入式广告不适于深度说服,特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构可供植入广告的容量有限,过度使用会引起受众反感。要充分考虑目标人群。即广告主的目标消费者与影视剧或节目的目标受众有没有交集,这一点是采用植入式广告时优先考虑的问题。在一部以家庭妇女为目标受众的电视剧中植入IT类产品显然是不合适的,目标受众群的分离将造成广告的无效或低效投放。植入广告要考虑品牌或产品自身的特点。虽然植入广告是一种有效的方式，但是并不是任何一种产品使用此种方式都会取得好的信息传播效果。因此要先从产品自身的特点出发，来判断其是否适用于植入广告。首先，因为植入广告是一种较隐蔽的信息传播方式，因此这种方式比较适合处在企业产品植入式广告的难点在于需要同时满足剧情和营销传播的要求。过分迁就剧情传播可能会影响广告的传播质量导致信息偏离营销传播的协调性反之强调营销信息又可能影响剧情。植入式广告就是在被情节干扰与干扰情节的夹缝中诞生。在这种情况下赞助商应与编剧导演充分沟通广告植入的痕迹越少与剧情结合的越自然传播的效果也就越好。