《2012美国互联网产业现状趋势报告》.pdf

《2012 美国互联网产业现状趋势报告》 (讯)北京时间10 月11 日，美国科技博客网站Business Insider CEO Henry Blodget 近日发布了一组2012 年美国互联网产业现状及其未来趋势分析 报告。报告全文共 138 页PPT。搜狐IT 对报告进行了梳理，并翻译了重点内容， 选取86 张图片，分成5 组，分别标注在文章五个小节后。如读者有浏览报告全 文的需求，可点击Business Insider 的原链接。以下是报告摘译： 概况 互联网商业化已有20 年历史，那么在这20 年间，互联网究竟成长到了一 个什么程度？ 首先，20 年时间互联网获得了20 多亿使用人口。这20 年间，互联网人口 使用比例在世界总人口比例中一路攀升，到现在，已经占据了世界人口的三分 之一。 在美国，“新”媒体的市值高出传统媒体 3 倍之多。如果你把苹果、谷歌、 亚马逊和Facebook 的市值与传统媒体对比的话，差距就更显而易见了。 纵然“新”媒体和传统媒体之间有着巨大差距，但无论在新媒体还是在传 统媒体中，力量的分布都是极为不平均的，巨头多起到掌控和左右的作用。 媒体 看完了互联网的发展概况，让我们进入分类主题——媒体。 对于美国媒体来说，数字广告为之带来巨大营收。目前线上数字广告占媒 体总广告(包括线上和线下)收入的20%。在美国最大几家媒体中，超过三分之 一的广告投入都在线上。在美国广告收入中，电视仍然领衔，在线广告紧随其 后，而平媒正在被摧毁。尤其，报纸的收入已经大幅度缩减。而电视可能会成 为下一个。 其中，值得关注的是收入一路飙升的视频业务。但付费电视的订阅数量在 减少。 在线广告，谷歌具有绝对优势，Fcebook 也在不断增加上升空间。 Facebook 的数字广告早已经超过AOL，微软和雅虎。除了谷歌，Facebook 和一 些少数新兴公司在赚钱之外，传统门户网站在亏钱。 显示广告增长趋向扁平化。 新兴公司YouTube，Hulu，Glam，Twitter，Demad 等等在瓜分门户的市场 份额。 当然，说到美国媒体，就不得不说社交媒体。据统计美国人在社交媒体上 花的时间多于在门户上停留的时间。 数据显示，全世界七分之一的人口在使用Facebook。在社交媒体领域， Facebook 独领风骚。 那么问题又来了，既然之前说到谷歌在广告领域占据优势，Facebook 在社 交领域趋于优先，那么Facebook 会最终超过谷歌吗？ 可能不太现实。因为，谷歌是目前为止历史上出现的最好的广告产品。用 谷歌，就像是在一家商店里做广告；而用Facebook 就像是在一个派对上做广告。 电子商务 除了社交媒体，电子商务绝对是商业互联网值得关注的一个亮点。美国的 电子商务在不断增长中。 新的纯电商企业在近几年开始推出。并且这些纯电商企业发展相当迅速。 移动 另外，2012 年美国互联网最重要的一个点就是“移动”，移动互联网的发 展。去年，我们得到了一些意义深远的数字。 比如，第一，智能手机销量高于PC 销量。并且这个距离将被进一步拉开。 另一方面，PC 的销量已经出现停滞。平板电脑销量也将会在未来几年内超越PC 销量。 所以，未来将是移动的时代。那么，我们是不是处在一场移动革命中呢？ 从全球角度上来说，是的，我们在一场浩浩荡荡的移动革命之中。 不过，对于美国来说，事实并不是这样。手机增长率在达到50%后就有所 放缓。从智能手机盈利来看，美国已经过了智能手机增长的高峰期。从表格上 可以看出，还没有使用智能手机的用户大多是是老人和贫困人口，他们不可能 会在为智能手机的增长带来多大的空间。 所以，其实智能手机的中心其实在中国，而且中国也是目前贡献了四分之 一销量的智能手机市场。 还有一个问题，人们都在手机上做什么呢？基本上，他们在手机上可以做 一切上网可以做的事情。比如说，玩游戏和社交网络。其中，游戏部分的增长 翻了20 番。然后他们也听音乐。 目前全球12%的互联网流量来自于手机。并且，手机对流量贡献的增长速 度超过电脑。 此外，智能手机用户还用手机看图片和视频。他们也看电影和看电视。在 手机上看电影和视频的高峰时间段集中在晚上。 而且，手机用户们还在手机上购物。手机用户通过智能手机拍照，询问， 比价，定优惠券