品牌战略规划-付在朝.pptxVIP

105454289品牌模型 产品经理 付在朝fzcskycn@ 深圳市迪蒙网络科技有限公司目录CONTENTS电商前景金融大农业农业电商农业金融追求卓越 · 崇尚创新This is an example text. Go ahead and replace it with your own text产品规划产品战略产品思路产品战术起点终点品牌创设模型品牌天堂品牌精神鲜明性差别性品牌文化公司理念化品牌概念化品牌持续性产品性品牌品牌到底是什么？品牌是消费者通过商品或服务消费满足其多层次需求的心智现象， 其目的是与竞争对手区别开，获得持续的竞争力。品牌的三个特点： 鲜明性（吸引人的注意力，让人们产生兴趣）； 差别性（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想）； 持续性（品牌要通过规划和管理进行有效积累）。产品价格名称分布包装报道品牌总体印象因特尔网推销品牌精神广告最终品牌等级竞争者关系营销品牌文化高品牌等级公共关系公司理念制造商中度品牌等级历史使用者品牌概念低品牌等级其它关联（时间、地点、环境）产品或服务无发展品牌等级《商业模式》——品牌阶梯理论品牌的四个阶段建立真正的强劲品牌需要经过四个阶段：初级阶段——品牌再认在有提示的情况下，能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。中级阶段——品牌回忆在没有提示的情况下，能够回忆出某类产品的某些品牌。高级阶段——品牌关联第一提及知名度。商品、名字、品牌、