某童装品牌专卖店项目建设计划书(PPT 17).pptVIP

品牌发展情况 1、品牌基本情况：世纪童话，叮当猫，大眼蛙，淘气堡，哈利.比蒂，欢声笑鱼，米拉熊，伊思贝得，猫和老鼠，圣大保罗，天线宝宝等品牌任选其一，详细资料正在收集考察中。 2、品牌主营业务:男女童装，亲子服装，玩具，品牌延伸装饰品。 3、品牌经营情况：以上所选品牌为畅销品牌。有一定的市场占有率及知名度。 竞争分析 1.竞争分析：目前西宁市场现有童装品牌主要以国内一线著名品牌及杂牌为主，著名品牌价位较高，而杂牌普遍存在质量问题。 2.目标客户分析：目标客户为1-10岁儿童及父母。 3.产品细分市场分析：童装主要目标及潜在客户为1-10岁儿童，亲子产品主要针对该年龄阶段儿童及父母（母亲消费高于父亲），饰品除以上人群外潜在客户包括青少年级个别成人。 市场竞争情况 优势：介于著名于二线之间的发展品牌，发展空间较为广阔，厂家支持幅度大，产品质量有保证，价位适中容易被家长接受。 劣势：同理因为属于发展阶段品牌，需要培养目标客户及潜在客户，在广告宣传及经销策略上要下功夫。 机会：争取做西宁市第一家，先入为主。 威胁：市面原有童装品牌。  著名品牌价格较贵，因为儿童的生长发育较快，儿童服装新旧更替周期短，普通家庭承受能力有限，而杂牌质量较差，耐穿度较低，鉴于以上原因大多数家长在选择童装时会选择一线品牌，其价格合理，质量可靠。 品牌竞争优势分析 　 项目产品市场推广策略 　店面零售，定期优惠酬宾活动，积分卡，会员卡，幼儿园及学校推广，住宅小区亲子活动等。[儿童是消费者，家长却是消费的决策者。随着独生子女人数的增加，六个大人一个小孩现象随处可见。服装作为日常生活必备品，儿童着装关系到父母的面子问题。做儿童服装及用品就是做家长（一般是妈妈）市场。 实施进度 一、项目实施进度安排：前期市场考察，可行性方案的制定，资金筹备、店面考察、选址、装修、厂家联系、发货， 二、项目实施进度表： 三、项目实施中的控制措施： 1、进度控制 2、质量控制 3、资金控制 投资估算与资金筹措 一、投资估算的依据：店面租金、装修、前期铺货、流动资金、 二、项目总投资估算： 三、投资使用计划： 财务效益、经济和社会效益评价 财务效益、经济和社会效益评价 一、财务效益评价 1、项目未来收入预算： 2、成本、费用估算 3、项目财务效益估算 二、经济效益预测 1、经济效益的计算依据 2、预期经济效益估算 三、不确定因素分析 四、社会效益和社会影响分析 风险因素识别及对策 一、风险因素识别 1、市场风险 3、质量风险 二、风险防范对策 可行性研究结论 一、结论 二、附件 1、项目位置图 2、项目投资概算表 总成本费用估算表 3、资金来源与运用表 4、流动资金估算表 市场操作 　建立网络，启动市场，对于渠道来说，品牌的深度分销和市场维护都是建立在人员推广的基础上的。 　建议： 　①充分利用公司现有良好的市场优势，使消费者感受产品质量，从 不知名—知名—了解—信服—行动 培养消费者认知新产品、新品牌； 　②充分发掘市场深度，对整体市场目标进行分解，落实到所开发城市市场。 　③产品信息的反馈和产品质量等策略的进一步调整。 企业目标 　企业目标分为短期和长期两种。贵公司的目标就是希望能树立品牌观念，长远的角度着想，因此洗发水应强化商品特性，传播影响程度为：不知名—知名—了解—信服—行动。行动是一时的行为，如何让这一行动持久不也是一个值得重视的问题吗？企业产品的销售业绩与其知名度和形象有极大的关系，消费者只有对品牌有认知，并产生好感和信赖，才有可能购买产品，因此要提高品牌的市场占有率，首先必须扩大品牌知名度，并建立良好的品牌形象及品牌个性。 * 中管网房地产频道 童装店计划书 项目总论 项目总论 一、项目名称:xxx童装品牌专卖店 二、投资概况 1、项目拟建（地区）地点：消费人群聚集区临街铺面 2、项目建设规模与目标：50平米以上， 3、项目投资资金及效益情况：预计投资15-20万，日销售额1000元以上. 一、宏观环境分析：根据最新人口普查西宁市区常驻人口达113.79 万人，1-10儿童达8.79万人！西宁市童装（专卖）却远远难以满足潜在需求。二、所在区域经济情况分析：待考察，拟定市场实地考察，店面蹲点调查，网络人气调查等方式。三、微观环境分析：专卖店经营形式，客流量及潜在消费人群和可发展消费人群积聚区，大型住宅小区临街铺面。 投资环境分析 行业竞争发展趋势