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澳优乳品2007网络营销提案 好耶 深圳 2006年12月 发现我们 网络广告代理的优势地位 互联网全程营销流程 高效的客户服务承诺 服务客户 服务客户 人们生活水平的提高和消费心态转变 高端婴儿奶粉消费人群的扩大 基于市场给澳优留下的空间和机会，澳优目标是 —— 互联网受众具有最高的家庭财富指数和社会阶层 07年网络推广基调 推广基调： 以品牌价值的推广为核心 以强化免疫的概念塑造专业、高端的形象 通过情感诉求的提高品牌亲和力 07年度网络推广创新操作思路 媒体选择创新：核心媒体挖掘+互补整合 媒体合作方式创新：资源最大化+公关整合 媒体推广步骤整合模式创新：以活动带传播 推广活动策划创新：互动体验+病毒营销 创意体现形式创新：富媒体、虚拟现实技术 澳优年度网络推广媒介选择策略 综合性门户深度合作 育儿频道深度内容合作 创新广告形式的有效运用 品牌共建（公关传播等） 特色网站的差异化合作 育儿类：摇篮网、 即时聊天类：MSN EDM：163邮箱直投 互动媒体的阶段性尝试 搜索引擎：百度 论坛：猫扑、天涯 整体执行策略 网络媒体职能划分 百度___全球最大中文站点 MSN中国用户分析 中国大陆注册用户930万； 用户年龄主要集中在21-35岁(占用户总数80%以上),消费能力强； 职业分布集中在热门职业，收入高； 受教育程度高； 谁在用MSN Messenger？ — 成熟的一代 MSN代表了? 客户端广告形式(定向北京、上海、广东36元/CPM,2000万流量/天) 今日焦点广告形式(定向北京、上海、广东36元/CPM,500万流量/天) 门户广告形式(52元/CPM,800万流量/天 定向北京、上海、广东) 今日焦点MSN推荐(20000元/天,500万流量/天) MSN生活频道(65元/CPM,150万流量/天 定向北京、上海、广东) 电子商务解决方案概述 澳优乳品与阿里巴巴集团（淘宝、雅虎中国）联手拓展互联网B2C业务，在淘宝商城建立“澳优乳品旗舰店”。 淘宝、雅虎中国通过联合打造澳优乳品旗舰店，强化澳优品牌旗舰店在淘宝网的影响力，一定程度上打击网上低价倾销者。 以澳优乳品旗舰店为基地，开展一系列声势浩大的推广活动，建立重要的网上宣传阵地和辅助的销售渠道，提升澳优乳品的高端企业形象。 根据淘宝网06年4月的统计，该月相关产品交易数据如下： 化妆品:1008012笔；?金额：131792381.75元 食品：151426笔；?金额 女装：537042笔；金额 男装：164688笔；金额 MP4：18465笔；金额：7662319.07元 体育用品：224967笔；金额55； …… 合作方式 一、 澳优乳品旗舰店建设 二、淘宝、雅虎中国提供旗舰店宣传及品牌推广的传播平台 三、支付宝提供在线支付平台 澳优旗舰店上线庆典活动介绍 活动介绍一 活动介绍二 新闻发布会活动 总裁在线访谈节目 雅虎广告示例:娱乐频道通栏 淘宝广告示例:商城首页首屏横幅 淘宝商城:首页首屏“限时抢购”图文LOGO 淘宝商城:首页一屏“品牌直营”企业LOGO 淘宝商城:首页二屏“母婴馆”图文LOGO 母婴频道:首页首屏图文LOGO 澳优桌面精灵 设计桌面精灵客户端，吸引受众下载并安装使用，达到传播品牌印象、产品信息的目的，并加入增加用户黏着度的内容模块，以达致更好的推广效果延续 内容模块： 宝宝成长日记 日历及日程：宝宝起居安排 营养免疫小TIPS RSS育儿资讯（自选及可随时更新） 宝宝相册 促销信息 在线购买 内容模块均为妈妈较感兴趣的话题，资料的丰富及持续更新将使受众的黏着度增加，达到品牌印象增强及延续的目的 后台增加数据库入口，周期性更新录入相关资料 长期维护及使用更能使其成为澳优独特的后续推广工具 澳优桌面精灵推广奖项设置 下载、推荐积分有奖活动 注册下载的人可获得产品试用电子券（唯一编码），可打印后到附近的销售网点更换，换完即止。一人仅限一份 下载及推荐积分换取奖项 下载一个50分（一个帐号不能重复下载超过3次） 推荐一人（email）成功20分（不能重复推荐） 累积积分最多的前100名获得澳优A选奶粉试用装一包 注册参与者抽出3名将获得双人香港迪士尼酒店+迪士尼乐园门票2天豪华自由行 澳优桌面精灵传播辅助 客户端软件发布：在各大网络软件下载专区及澳优各推广媒体发布软件，增加品牌传播广度及深度 论坛传播 软文及桌面图片的传播 我们期待着与澳优乳品有更全面、更深入的合作机会！ 吾震飞Kevin Wu 新好耶信息技术（上海）有限公司 上海好耶广告有限公司深圳分公司