上海国际田径黄金大奖赛赛事推广和赞助商回报计划2005.pptVIP

赛事的特殊意义 中国人第一次真正有了属于自己的国际顶尖田径赛事。（除中国外整个亚洲地区只有２个城市举办过该类赛事。） 田径是奥运会的核心大项，金牌数高达总数的近六分之一，国际田径大奖赛在世界范围内受到媒体和体育爱好者的热烈追捧，为赞助商带来各类商业机会。 得田径者得天下－－面对即将来临的北京奥运会，赛事处于升温阶段，更因为刘翔和约翰逊的110米栏精彩世纪对决，赛事受到中国体育爱好者狂热渴望。 上海国际田径黄金大奖赛为中国运动员提供了一个世界级的舞台，以刘翔的名义邀请世界田径精英到上海参赛，中国运动员第一次在世界田径赛场上成为主人和主角。 继一级方程式赛车，网球大师杯和喜力网球公开赛成功举办之后，又一个世界级的体育品牌赛事登陆中国的上海,与以往其他赛事不同的是，上海决心留住这一赛事，使其在上海生根，为中国田径事业作出重大贡献！ 赛事最精彩亮点约翰逊挑战刘翔－跨栏飞人上海世纪对决 世界排名第一的跨栏王约翰逊雅典失手，中国年轻的未来之星刘翔以优异成绩平世界纪录，夺奥运金牌，创造了亚洲人石破天惊的历史奇迹！ 咽不下雅典这口气的老将约翰逊，决心到上海挑战刘翔－－2005年9月17日，上海八万人体育场将上演火星撞地球的飞人世纪大对决！ 鹿死谁手，拭目以待！ 报纸和刊物媒体资源(未包含赛事媒体报道和其他新闻宣传) 电视媒体 电台媒体 报刊媒体 杂志媒体 户外媒体 网络媒体 通路宣传 现场广告媒体 其他广告机会 赞助商利益体现形式 广告版面形式：报纸媒体为通栏广告形式 通栏版面分配：通栏广告划分为左右2个半通栏形式，左半通栏为赛事宣传广告和票务宣传,右半通 栏为回报赞助商的广告。 广告形式安排：半通栏内的广告将以LOGO形式特别鸣谢首席赞助商、赛事合作伙伴和媒体合作伙 伴以及指定供应商 2005年7月-8月间，平面媒体硬广告投放总数 覆盖全国将达42次 户外媒体资源--上海地区 电视媒体 电台媒体 报刊媒体 杂志媒体 户外媒体 网络媒体 通路宣传 现场广告媒体 其他广告机会 A 车身广告（出现所有赞助商类的赞助商的LOGO） 选取4条公交线路投放车身广告 线路将构成南北和东西方向的“井”字型布局覆盖城市 线路将穿越城市中主要的人流密集区域和商业繁华区域 (人民广场/新客站/徐家汇/四川北路/南京路/淮海路/外滩/陆家嘴) 发布期限为2个月/每条线路将安排2辆公交车辆 在上海部分主要公交沿线的关键站点投放灯箱广告 电视媒体 电台媒体 报刊媒体 杂志媒体 户外媒体 网络媒体 通路宣传 现场广告媒体 其他广告机会 B 地铁广告 地铁内通道灯箱广告(非运行隧道内)4个灯箱投放/站 选取的站点为:人民广场/陕西南路/徐家汇/上海体育馆/上海火车站 地铁内等候上车处和地铁车厢内多媒体广告(30秒) 赞助商利益的体现形式: 灯箱广告为发布2个月7-9月（出现所有赞助商等级的赞助商LOGO） 多媒体广告单位时间为30秒,每天滚动播出(时间为每天5:30-23:00) 30秒广告片组成：15秒赛事宣传+15秒首席赞助商广告 户外媒体资源--上海地区 电视媒体 电台媒体 报刊媒体 杂志媒体 户外媒体 网络媒体 通路宣传 现场广告媒体 其他广告机会 C 高架对旗广告 东西方向选取延安西路高架两侧,南北方向选择南北高架两侧投放 投放时间:10-15天 首席赞助商利益的体现形式: 对旗每一面分左右2个旗面布局 左侧期面为赛事推广广告 右侧面为赛事首席赞助商LOGO位特别鸣谢广告 户外媒体资源--上海地区 电视媒体 电台媒体 报刊媒体 杂志媒体 户外媒体 网络媒体 通路宣传 现场广告媒体 其他广告机会 D 机场多媒体电视广告 选取虹桥和浦东机场机场多媒体电视投放 投放时间: 30天 赞助商利益的体现形式: 45秒广告片组成：30秒赛事宣传片+15秒首席赞助商的广告 户外媒体资源--上海地区 电视媒体 电台媒体 报刊媒体 杂志媒体 户外媒体 网络媒体 通路宣传 现场广告媒体 其他广告机会 E 上海商务楼宇多媒体电视广告 覆盖上海近1400个主要商业区的高流量商务楼宇（包括部分机场巴士专线） 在商务楼宇电梯口投放多媒体电视广告 投放时间为: 60天(7-9月) 投放形式为: 45秒长度的广告 投放频次:每天滚动播出 赞助商利益的体现形式: 45秒广告片组成：30秒赛事宣传片+15秒首席赞助商广告 户外媒体资源--上