长城唯尊2006推广方案（完整稿）.pptVIP

长城唯尊，西湖论剑 活动时间：9月—10月（视“西湖论剑”的时间而定） 活动对象：杭州市各界社会名流 媒体配合：报纸，电台，电视台 活动方式：冠名赞助 该活动 激情我心，醉爱唯尊 活动时间：10月 活动地点：A类餐饮店，夜店 活动对象：较为年轻的，经常在外吃喝玩乐的消费群体 媒体配合：报纸 活动内容： 1、与奥迪联手，在餐饮、夜店开展开瓶有礼的抽奖活动。头等奖可获得奥迪A4/A6的免费试用一年或4万公里，二等奖获得唯尊九年精装一瓶，三等奖为唯尊五年精装一瓶。 2、在活动终端发放“百行唯尊”评选活动的选票，但凡参与投票的消费者都将有机会现场参与颁奖典礼活动。 长城送我回雅典活动 活动目的：将中秋期间“回家”的主题巧妙与奥运会主题密切联系， 增进与消费者情感上的共鸣 活动时间：10月初——10月底（中秋节期间） 活动地点：A类餐饮店，夜店、商超 活动对象：所有购买长城唯尊产品人群 媒体配合：报纸、电台 活动内容： 活动期间但凡购买长城唯尊系列产品都将有机会抽取奥运之家——雅典游。 唯尊一刻——与奥运亲善大使面对面活动（11月） 活动时间：11月—12月 活动地点：1星巴克、哈根达斯与必胜客；2杭城一些小有名气的西 餐厅；3高端场所，如航班上，候机厅 活动对象：经常在较高档场所就餐，有较强经济能力的消费群体 媒体配合：报纸 活动内容： 1、在杭城各大西餐厅及A类餐饮店里进行“唯尊一刻”的限时特卖活动。（建议在晚上5点至7点时段，凡购买一瓶长唯尊，即可送一瓶同系列的低端产品。并在的桌上做小立牌进行活动的宣传与详情介绍）。届时将不定期有浙江籍奥运冠军（罗雪娟、朱启南等）亲临现场，同时所购红酒将有半价优惠。 2、在星巴克、哈根达斯与必胜客，出售“唯尊套餐”，凡购买该套餐，均送一瓶唯尊系列低端产品。并在的桌上的小立牌进行活动的宣传与详情介绍。 3、同时在一些高端场所如航空公司的各线航班、候机厅内提供唯尊系列饮品。 运动主题的政府赞助 活动目的：强化与之间的关系，为渠道建设、集团 采购作铺垫 活动时间：5月—6月（西湖博览会期间） 活动范围：杭州市政府各项运动赛事开幕嘉宾酒席 活动对象：杭州市各级政府及其列席嘉宾 活动方式：赞助各项运动赛事中宴请用酒 长城唯尊休闲红酒吧 活动目的：在目标消费群体中，建立起长城唯尊形象 活动时间：全年 活动地点：高尚住宅区 活动对象：中产阶级 活动方式： 1、设立形象红酒吧，内设休闲设施与书报杂志，并派送唯尊产 品，供进入人群免费品尝。 2、 在活动终端发放“百行唯尊”评选活动的选票，但凡参与投票的消费者都将有机会现场参与颁奖典礼活动。 节假日常规促销 在杭城各大超市内进行促销，买长城唯尊系列产品，均可获得赠品。依产品的价位不同，赠品的档次也从开瓶器、酒杯（对）、唯尊系列低端产品到储酒架有所不同。（所有赠品均要保证品质精致） 淡季促销 商超实行“买一送一”活动，买一瓶唯尊“橡木桶”、五年精酿或九年精酿就送一瓶低端产品，如唯尊蓝标。 经济实力 充满激情 善于交际 品味高雅 4.1 谁拥有与唯尊同样的气质？ 含蓄内敛，演绎低调的不凡 4.2 谁拥有与唯尊同样的气质？ 4.3 目标消费群体分析 我们认为长城唯尊目标消费群体具有以下几个特性： 年龄层面广 受教育程度较高，事业小有成就 职业倾向于经常交际 收入较高，经济能力较强，懂得享受生活 行为低调，对生活格调与品质要求较高 他们是当代杭州人气最旺的财富军团 他们是杭州各行各业最活跃的群体 他们是一群精通水性的时代“弄潮儿” 肯吃苦、肯冒险、敢为天下先 他们一有雨露就生根发芽，一有阳光就茁壮成长他们最具勇敢的冒险精神和与时俱进的创新意识 每天创造着新的世界却永不满足 他们的品位影响着这个城市的品位，他们的一举一动牵引这个城市的方向 他们，天生是赢家 ——事业和生活中的佼佼者 4.4 谁是唯尊人群的代表？ 4.5 典型代表 鲁冠球——打铁匠； 徐文荣——农民； 南存辉——修鞋匠； 胡成中——裁缝； 楼忠福——建筑工人； 李如成——农民； 郑坚江——汽车修理工； 汪力成——丝厂临时工…… 4.6 代表人物事迹 营养米粉销量已经是亨氏两倍的杭州未来食品公司老板 蒋敏德，在1998年全国抗洪救灾晚会上，捐出百万元巨 款，作为嘉宾被请到台上，可面对话筒，他有这样一句 自我介绍： 我是浙江富阳的一个个体户。既不说自己是谁，也没有 提企业的名字。 第五篇：总体营销规划 5.1 营销思路 中国长城+杭州唯尊=长城唯尊 5.2 我们的营销任务 以长城坚强的品牌后盾为依托 将唯尊鲜明的产品特性及地域文化相结合 推广来自长城、根植杭州、专为杭州人中 具有天生赢家气质的