利民公司企业诊断及市场调研报告(终稿).pptVIP

目 录 前 言 第一节 合作缘起与战略共识………………………………… 第二节 调研简述……………………………………………… 第二节 本报告内容与意义…………………………………… 第一部分 调研诊断 第一章 品牌 第一节 品牌现状……………………………………………… 第二节 品牌影响力…………………………………………… 第三节 品牌地位……………………………………………… 第四节 品牌优势……………………………………………… 第二章 产品 第一节 主营产品回顾………………………………………… 第二节 产品现有市场调研…………………………………… 第三节 产品结构特点………………………………………… 目 录 第三章 营销管理 第一节 营销战略……………………………………………… 第二节 营销机构与管理……………………………………… 第三节 营销政策……………………………………………… 第四节 营销推广……………………………………………… 第四章 渠道 第一节 渠道规划……………………………………………… 第二节 经销商政策…………………………………………… 第五章 人力资源 第一节 公司组织架构………………………………………… 第二节 公司人员结构………………………………………… 目 录 第六章 企业文化 第一节 历史沿革简述………………………………………… 第二节 企业人文环境………………………………………… 第三节 企业理念文化………………………………………… 第四节 利民企业文化特点…………………………………… 第七章　利民现有消费者基本分析……………………………… 第二部分 竞争对手及潜力市场分析 　第一章　调味品消费者分析……………………………………… 　 　　第一节 调味品消费行为分析………………………………… 第二节 酱类产品消费状况分析……………………………… 第三节 酱油产品消费状况分析……………………………… 目 录 　第二章 国内调味品市场潜力及竞争对手分析 第三章 酱油市场竞争对手及潜力市场分析 第一节 竞争对手分析…………………………………………… 第二节 潜力市场分析…………………………………………… 　第四章 酱类市场竞争对手及潜力市场分析 第一节 竞争对手分析…………………………………………… 第二节 潜力市场分析…………………………………………… 第三部分 利民企业SWTO分析 第一节 充分挖掘企业优势……………………………………… 　　第二节 客观认识自身劣势………………………………………　　 目 录 　　第三节 科学捕捉发展机会……………………………………… 第四节 高度警惕内外威胁……………………………………… 第四部分 李志起营销服务机构总体建议 第一节 对利民企业的总体评价………………………………… 第二节 李志起营销服务机构总体建议………………………… 附件 北京市场竞争对手及市场潜力分析 第一节 竞争对手分析…………………………………………… 第二节 潜力市场分析…………………………………………… 前 言 本报告旨在根据项目组尽职调查、专门研究和专业分析的情况，针对天津利民企业发展提出总体建议，为李志起营销服务机构项目调研阶段专业服务工作的文本性成果。 第一节 合作缘起与战略共识 二00六年四月十三日，北京李志起营销服务机构与天津市利民调料酿造集团有限公司（以下统称“天津利民企业”）签订了《服务协议书》，建立了战略合作伙伴关系。 二00六年四月十八日，由李志起总裁、资深项目顾问张小方女士亲率项目组一行六人，专赴天津利民企业进行深入的调查研究，同时正式启动对天津利民的项目咨询顾问工作。 利民企业与李志起营销服务机构在企业整体战略上达成共识：打造北方味王，实现市场份额最大化，年销售额突破1.5个亿。 第二节 调研简述 市场调研期间，利民项目组除对现有企业文字资料、行业资料