《旅游市场营销学》课程教学课件 第六章 旅游产品策略(45P).pptVIP

三、我国旅游产品发展的现状 （三） 旅游新产品创意评价 要正确做好新产品创意选择，可借助于创意评价表，如表6-1所示： 创意的好坏依最后的得分而言， 0.00~4.00 平庸创意 4.10~7.50 一般创意 7.60~10.00 优秀创意 第六章 旅游产品策略第3节 旅游新产品开发策略 第六章 旅游产品策略第3节 旅游新产品开发策略 三、我国旅游产品发展的现状 （三） 旅游新产品创意评价 表中例的创意评价为6.44分，表明此创意是一般创意。 此表是一个较系统的评价方法，能给旅游经营决策提供必要的依据，在实际运用中，可作适度的调整。 第六章 旅游产品策略第3节 旅游新产品开发策略 三、我国旅游产品发展的现状 （四）旅游新产品的商品化 第六章 旅游产品策略第3节 旅游新产品开发策略 确定适当的投放时间和投放地区； 及时反馈新产品的试销信息。 可靠的营销预测数据； 不同地区进行不同促销组合的测试结果； 旅游消费者对新产品的满意率。 四、旅游产品的升级换代 第六章 旅游产品策略第3节 旅游新产品开发策略 一般观光旅游 主题观光旅游 非观光旅游 旅游产品的变化 双向参加型甚至多向参加型 单向参加型 世界旅游产品发展历程 购买行为与市场扩散——　　　　　　　　罗杰斯模式 认知→兴趣→评价→试用→正式采用 落伍者16% 晚期多数型34% 早期多数型34% 早期采用者 创新者 13.5% 2.5% 滑雪旅游的扩散采用过程 第4节 旅游产品商标策略 一、商标的概念及其构成 商标是企业区别于其他企业的商品或劳务的名称、象征标记等的结合体。是企业树立自身形象，与其他企业展开市场竞争的一种凭据。 商标由三部分构成：文字、图案和色彩。 第六章 旅游产品策略第4节 旅游产品商标策略 二、商标的种类 根据商标的使用分类，可分为营业商标、产品商标和等级商标。 根据商标的所有者分类，可分为制造业者商标和流通业者商标。 此外，旅游产品商标的分类还可根据商标的使用区域不同，分为全国商标和地方商标；按企业适用范围可分为统一商标和个别商标；按专用权分为注册商标和未注册商标等。 第六章 旅游产品策略第4节 旅游产品商标策略 三、旅游产品商标策略 第六章 旅游产品策略第4节 旅游产品商标策略 标记策略 质量策略 扩展策略 第5节 旅游产品组合策略 一、旅游产品组合及其作用 （一）旅游产品组合 旅游产品组合是通过生产不同规格、不同档次的旅游产品，使一个旅游企业所生产的旅游产品更为科学、合理，旅游产品结构更能适应市场的需求，从而以最小的投入，最大限度地占领旅游市场，以实现利益企业的最大经济效益。 （二）旅游产品组合对旅游企业市场营销的作用 第六章 旅游产品策略第5节 旅游产品组合策略 满足旅游消费者需求，以确保市场营销的成功 树立旅游产品形象。 产生良好的经济效益。 二 旅游产品组合策略 （一）影响旅游产品组合的因素 第六章 旅游产品策略第5节 旅游产品组合策略 旅游消费者的需求。 旅游企业的生产能力。 旅游企业的目标市场。 竞争企业的状况。 二 旅游产品组合策略 （二）旅游产品组合策略 旅游产品组合策略主要体现在以下几个方面: 第六章 旅游产品策略第5节 旅游产品组合策略 产品组合的广度; 产品组合的深度; 产品组合的相关度. －－－－－－－－ 三、旅游产品最优组合 Y 0 A E F G X Z 市场占有率 企业利润率 产品销售率 低 高 高 高 第六章 旅游产品策略第5节 旅游产品组合策略 旅游产品组合决策常见形式 （一）扩大产品组合 （二）缩减产品组合 （三）产品线延伸策略 向下延伸 向上延伸 双向延伸 （四）产品线现代化决策 第六章 旅游产品策略 第1节 旅游产品概述 第2节 旅游产品生命周期策略 第3节 旅游新产品开发策略 第4节 旅游产品商标策略 第5节 旅游产品组合策略 第六章 旅游产品策略第1节 旅游产品概述 第1节 旅游产品概述 一、旅游概念及内容 （一）旅游产品 狭义：指旅游商品，是由物质生产部门所生产，由商业劳动者所销售的物品。 广义：是指旅游企业经营者在旅游市场上销售的物质产品和活劳动提供的各种服务的总称。 吃住行 游购娱 核心产品 形态 类别 商标 价格 品 质 形式产品 售前 服务 售后 服务 售中 服务 延伸产品 第六章 旅游产品策略第1节 旅游产品概述 （二）整体产品概念