途观上市活动方案.pptVIP

时间 工作 负责人 4月11日 统计活动关键指标、整理照片 谭有成 4月11日 总结潜在客户，跟进潜在客户 销售顾问 4月11日上午 发新闻通稿给各大媒体 郑慧芬 4月11～12日 统计核算上市活动的费用 郑慧芬 4月11日下午 对活动各环节进行评估并完善活动流程表，对活动作出初步评估 余少华 活动后一周内 撰写活动总结 市场部 月底 活动内容上报分销中心审核 市场部 活动后人员安排 * 途有境·而观无垠·Tiguan途观 越从我心·路随我行 Tiguan途观上市会方案 日期：2011年1月1日 活动时间：4月10日20：00活动地点：恒信展厅活动主题：越从我心·路随我行· Tiguan途观上市发布会活动理念：新车上市主要以舞蹈、运动等元素，表现出时尚、动感的风格，与途观车的城市、越野性能、车型的时尚动感相呼应，突显目标人群的追求个性、心态年轻、关注时尚和潮流的特征，给人一场视觉的享受。 活动目的： ? 整场活动彰显Tiguan途观个性、年轻、时尚动感的品牌调性 ? 通过近距离接触，让消费者直观的了解Tiguan途观 ? 创造销售机会，为后续销售推进积累客户数据 ? 通过活动给展厅带来人流以带动其它车型的销售 活动目的优先级： 关注 + ++ +++ 购买意向 + ++ +++ 联系 + ++ +++ ? ? ? 活动邀请对象：1.现行预定车主有70个。2.潜在客户大约20个。3.基盘客户*****个4.当地媒体（包括惠州日报、东江时报、南方都市报、今媒体、西子湖畔、惠州市汽车网、惠州电台、惠州电视台）。 邀请计划（渠道、负责人） 邀请对象 人员描述 邀请方式 负责人 备注 媒体 当地主流媒体 1.提前电话确认，是否要参加本次活动 2.发送正式邀请函 3. 媒体涉及到报纸、网络、广播电视 郑慧芬 本次邀请计划主要有三部门负责。主要是以客户电话邀请和销售顾问电话邀请为主，涉及对外宣传（如媒体、短信等）有市场部负责 潜在客户 途观的潜在客户 （现行收集的名单） 1.短信邀请客户 2.客服电话邀请参与本次活动 3.销售顾问邀请 池霞妹叶志军 基盘客户 忠诚度较高的客户 1.短信邀请客户 2.客服电话邀请 余少华 池霞妹 1.短信邀请客户 途观准车主 已订车客户 1.销售顾问邀请 叶志军 随机客户 随机新领驭意向客户 1.通过网络、报纸、短信等邀约 余少华 展厅布置效果图 展厅布置效果图 上市前（各部门工作准备细则） 市场部 市场部（1） 项目 时间 内容 负责 备注 方案准备 3月28日 初步撰写上市方案 郑慧芬 方案应包括新领驭上市的预热、上市会以及后期的持续性宣传 3月31日 修改、初定上市方案 余少华 3月28～4月5日 收集信息，初定上市表演项目 市场部 表演的节目要注重互动性，以及能体现新领驭自信、稳重、内敛等特性 3月28日 联系广告公司初定上市活动节目 余少华 4月1日 广告公司提供上市策划 余少华 包括活动内容等 4月2日 根据初定节目再次修改上市方案 余少华 结合具体的表演内容 4月3日 商讨活动内容、形式等 余少华 结合与广告公司的策划案 4月2日 领导层确定方案 余少华 领导层商量并提出修改意见，确定最终表演节目和互动节目 4月2日 根据改进意见修改方案 市场部 4月3日 开会确定方案，并调整 市场部 包礼品方案 市场部（2） 项目 时间 内容 负责 备注 物料准备（硬件设施准备） 4月10日 布置展厅 市场部、广告公司 新领驭的物料 4月5日 制作车牌 谭有成 根据车的比例 4月1日 确定礼品方案，购买 市场部 4月7~8日 与各部门开会，并分配工作 余少华 4月5日 与各合作伙伴签订合同，并确定会场布置 余少华 4月2日 确定活动的形式、内容、主持人等 余少华 市场部所有人配合 4月6日 制作、确定最终上市所需的背景图 余少华、谭有成 根据最终确定会场布置所需的物品选择制作所需的物料 4月6日 联系并确定上市活动当日所需的食品 市场部、行政部 确定所需食品，并落实此项目最终负责人 4月7日 购买礼品，并管理 郑慧芬、谭有成 按照礼品方案执行 市场部（3） 项目 时间 内容 负责 备注 物料准备（硬件设施准备） 4月7~8日 写上市发布会的新闻通稿、主持人串词 郑慧芬 4月7~8日 产品介绍稿 林寿雄 4月7~8日 上市会领导致词 郑慧芬 4月7~8日 准备药箱 李咏 4月7~8日 制作和确定上市所需的 市场部 包括签到表、媒体通告、客户礼品、奖品箱等（下附） 市场部（4） 项目 时间 内容 负责 备注 其