豆工坊豆干上市活动方案.pptVIP

豆工坊新品豆干上市活动方案 一、活动背景： 1、经过一段时间的调整准备，新品豆干的准备工作已经完成，无论是产品口味的测试 还是外观包装的调整设计都已确定，在4月底即可重新上市。 2、当前季节已值春夏之交，外出旅行亦开始火热，休闲豆干作为旅游携带的最佳食品， 此时切入市场不失为契机。 二、活动目的： 通过活动将产品推向市场，形成新品与市场的第一次接触，以扩大产品的市场影响度。 通过活动促成新品的销售，达成市场的一定销量。 三、活动主题： 新品新包装，美味更时尚 四、活动时间： 5.15——6.15日 五、各地商超及终端网点 六、活动内容： 1、特价：牺牲一款产品，以零售价的八折进行销售（核算成本后再定） 2、买赠：活动期间，买三赠一 注：买赠活动的产品不包括特价产品。 七、活动形式： 1、商超特价：活动期间，商超以展架特价标签的形式体现。 2、试吃：活动期间，所有铺货网点可免费试吃，重点网点，公司派促销员协助活动。 八、活动产品： 新品豆干：麻辣、五香、鸡汁、泡椒、烧烤五种口味 九、活动操作： 1、前期准备： 产品铺货，在活动开始前确保产品能达到各商超及终端网点，以确保和活动的顺利进行， 避免活动期间，产品铺货不全的现象。 堆头申请：活动开始前一周，申请活动促销堆头，确保活动期间，新品的最大展现及产 品的宣传范围。 物料制作：活动前，将所需物料制作完毕，并下发到各区域市场，包括堆头、吊旗、宣 传页等基本活动物料。 人员准备：活动开始前终端促销及协助终端网点的促销人员要到位，并要熟知活动内容。 2、活动执行 商超：各区域市场根据当地的情况申请活动对头，并负责新品进场，商超活动以试 吃的促销方式进行。 终端：由各地办事处根据网点的具体情况进行分类选择，以重点网点为主，由公司 派促销员协助网点进行新品促销，亦可在潜力社区实行1人1促销台的社区派驻方式。 终端促销时亦以试吃为主要方式。 试吃产品 桌布 牙签 托盘 现 场 试 吃 海报 台卡、促销卡 吊旗 围板 堆头、促销台 备注 数量 活动物料 物料分类 十、物料准备 堆头围板 堆头异型牌 堆头效果图 促销台围板 促销台效果图 海报