金利来2006秋冬订货会活动方案.ppt

金利来2006秋冬订货会活动方案 全面塑造金利来国际化、时尚化、年轻化的品牌形象，增强消费者、代理商以及经销商对金利来的认识与信心。 加强与全国经销商之间的沟通，传递公司形象及产品变化的核心信息，增强品牌忠诚度。 品牌需要“形象” 在追求时尚消费观为主导的今天，向大众展现一个全新正面的品牌形象尤为重要。世界品牌的作用越来越强，服装商品仿佛更需要一个知名品牌来赢得消费者的信任和追捧。 品牌需要“创新” 成功品牌的发展之路表明：一个品牌要获得强劲的生命力，就需要有与众不同的个性定位。 金利来，身处服装流行行业的领头品牌，更需要借此全面塑造及传播品牌的国际化、时尚化、年轻化。 因此，金利来2006秋冬发布会将点面结合，全方位将品牌风格化、新品鲜明化展示——品牌内涵转化成音乐文化带出，新品颜色风潮贯穿始终。 时尚男人 乐动风尚 金利来（中国）06秋冬新品订货会 真正的时尚 时尚人群常常在关心秀台服饰潮之余，往往更着迷于模特儿在走秀时的音乐。许多国外知名品牌也意识到流行不仅仅只是服饰而已，所以专属品牌的音乐也应运而生（例如：Agnes B、DKNY等每年都会推出相关的CD专辑，吸引着许多设计师或时尚媒体）。 今次，率先制造属于金利来的音乐文化，将单纯的服饰潮流与音乐结合，成为圈中最炫的时尚代表。针对我们的受众白领阶段、时尚年轻群，我们根据服饰挑选以简单的旋律，明快的节奏，优美的嗓音，淡电子元素重新编曲 时尚圈的最流行 利用音乐，在无形中牵动着最敏感的触觉，与新品四大系列色块结合，简直让服饰风潮更风格化——简洁、直接、形象。 根据新品四大系列主色：黑、白、灰、绿——强化始终 主题：金利来（中国）2006秋冬新品预订会 时间：2006年4月7-11日 地点：东莞会展国际大酒店 对象：1000名全国战略合作伙伴 内容： 金利来（中国）2006开幕式、秋冬新品发布会 金利来（中国）2006联欢晚宴+Soler 迷你音乐会 四楼宴会大厅（开幕式暨新品发布会、MINI音乐会、晚宴酒会） 4月5日下午-- 6日：搭建会场硬件（舞台、背景、灯光、音响、物料到位） 4月6日：日间 1、硬件：音响调试 2、演艺：人员走位、模特走位 3、物料：展示服装、配饰到位，配衬 4月6日：晚间 1、硬件：灯光调试、音响部分走流程 2、演艺：模特试衫、连排 3、全场：零晨时分全场连排 4月7日： 1、晨至午间：开幕式、发布会、晚宴部分演出、迷你音乐会连排 2、下午三点前：演艺人员化妆造型就绪，硬件部分最后调试就绪 4月7日－开幕式、新品发布会、晚宴酒会及迷你音乐会 地点： 4楼宴会大厅 09：00－15：00 报到、入住酒店 17：00－17：30（30min） 进场、沟通酒会 17：30－19：00（90min） 开幕式暨新产品发布会 19：00－21：30（120min） 晚宴+音乐会 19：00 - 20：45（75min） 联谊晚宴 20：45 - 21：30（45min） Soler音乐会 4月8日-经销商订货会 地点： 3楼会议厅 时间： 9：00－23：00 4月9日-经销商订货会 地点： 3楼会议厅 时间： 9：00－23：00 4月10日-代理商订货会 地点： 3楼会议厅 时间： 9：00－20：00 8：00－15：00经销商离会 4月11日-8：00－15：00代理商离会 活动现场性 ? 前卫与另类的走秀编排与纯粹的金利来音乐文化； 传播有效性 ? 契合新普音乐人soler——扩大感染度，让品牌与新品形象更形象化——增强各经销商对品牌的信心； 推广系统性 ? 品牌推广的层层递进，增大各代理商及加盟商对品牌追随度。 迎宾区区域 会场 报到区 酒店一楼大堂入口处设置报到区域 主题背景 该区域设一背景板，活动统一平面设计及主题内容介绍。 活动指示 酒店外、内统一平面设计，为来宾指引活动位置 活动接待 设置礼仪接待，礼仪小姐统一穿着金利来服饰，以体现品牌第一形象 进场酒会区域：进入会场走廊前位置 安排简单鸡尾酒会供嘉宾于活动开始前进行，酒会现场播放轻松音乐作为背景音乐 酒会设计：音乐吧风情酒会 环境：会场中央设吧台与暖色灯光效果投射金利来LOGO效果 使嘉宾在活动开始前可相互进行沟通交流（安排企业内部负责客户沟通的同事到场与各位来宾沟通） 嘉宾先到签到区进行签到，礼仪小姐派发礼品及引领嘉宾到鸡尾酒区 签到区： 设计意志：纯白色设计以突出“金利来”标识为主。配合灯光效果制造出极具冲击力的视觉效果； 会场通道： 设计意志：纯白色设计以突出“金利来”标识为主。配合灯光效果制造出极具冲击力的视觉效果； 会场布置：