广告文案创意.ppt.pptVIP

广告文案创意  现代广告很重视广告文案的撰写。好的文案撰写人员需要有一定的经验和方法，文案撰写的价值在于它是广告创意中很重要的一个环节。广告文案的体裁丰富多彩，在广告文案的创作过程中，我们要注意配合各种媒体的特征，进行文案的创作。 一、广告文案的构成 ? ??? 现代广告很重视广告文案的撰写，它是一门专门的学问，是广告创意中很重要的环节。广告文案包括广告标题、广告正文和口号三大部分。 ??? 1、标题：标题是一幅广告的主题，是直接向消费者诉求的重点，好比一个人的眼睛，标题为广告之首，是广告的中心思想。标题在广告中居于重要地位，广告创意往往主要表现在标题上，富于创意的标题是一则成功广告的重要标志。 ??? 2、正文：广告正文是广告文案的主体部分,是对商品和劳务信息的具体介绍，如果说广告标题的作用在于吸引消费者，那么广告正文的作用在于说服消费者。 ??? 3、广告标语：或称广告口号，是文案的重要组成部分，是企业反复使用的特定宣传语句，又是表现其相对定型的广告宣传的基本概念或主题的短句。虽然有的广告中没有口号，但如能重视并正确地使用，口号能与公司的商标和名称一样长久存在，并使消费者增强对产品和企业的理解与记忆，形成强烈的印象。在某些国家里，广告标语还常常同商标、厂牌一起登记注册，并受到法律保护。如日本丰田汽车公司的广告标语车到山前必有路，有路必有丰田车等。 二、广告文案的体裁 ??? 广告文案的体裁丰富多彩，除了以上我们介绍的标准的广告文体之外，比较常见的体裁大致有如下： ? 1、简介体：是一种文字简洁、介绍性广告文体。这类广告文字简洁，只要把商品特征、用途、效果、包装等，简明扼要地介绍出来即可。 ?? ? 2、布告体：布告体广告只的是以公开告知性为主要特点的广告文体。如开业启事、业务声明、海报、公告、招聘、寻人等都属此类。这种体裁比较 严肃庄重，因此语言要简炼、朴实、恰当，条理清晰，应根据主客双方的需要把有关事宜一一交代清楚。 3、新闻体：指的是一种用新闻体裁来表达广告内容的广告文体。广告中含有当前人们感到新奇或有兴趣的新情况，或者该商品与某种新闻事件、新闻人物有联系，就可以 借题发挥，发掘广告内的新闻性，用新闻的体裁来表达广告的内容，它是一种具有新闻价值的广告内容。? ? 4、格式体：按照一些相对固定的格式和咖来撰写。由于产品不同，格式也不一样，如商品展销订货会广告，一般分主办单位、展销时间、展销地点展销品种、联系地址等项来写；招生广告，一般分招生内容、报名时间、报名地点、联系人、联系电话等。 三、广告文案的创作原则 ??? 广告文案创作是一种艰苦的艺术性的创作劳动，但它不同于一般意义的文化艺术，它的主要宣传对象是社会消费者、顾客，其目的也不只是让消费者和顾客来鉴赏其广告艺术本身，而是通过广告艺术，引起消费者对商品或劳务的兴趣，产生相应的经济效益。 而广告艺术表现出的审美特征主要是一种手段，是以美的形式来吸引消费者，以使人们增强对广告内容的印象，进而对广告所宣传的商品发生兴趣。因此，广告文案必须针对着广告创作所提出的宏观上的指导性的原则才有可能获得成功。广告文案的创作原则，主要有以下四个方面： 1、效益性原则：效益性是广告要达到的目的，它是由广告活动的营利性质所决定的。广告活动作为一种经济活动，是以营利为目的的。效益性是广告艺术与其他艺术的最显著区别，也是衡量广告成功与失败的标准。广告的效益性要在说服性和真实性上反映出来。广告作品说服力强，就能磁石般地吸引入的注意力，给人以逼真的感受与情绪上的感染，给人以信任感与难忘的好印象，让人获得知识与信息。 2、感召性原则：感召性原则是着眼于消费者的需要，引发消费者的注意，使消费者建立对商品的信任感，将消费者的需要，转化为消费行为的动机。这类广告宣传的主题可以瞄准消费者的需求，进行情感诉求，产生潜移默化的购买诱惑力。 3、独创性原则：广告要有鲜明独特的个性，才能在众多的广告竞争中脱颖而出，以其特异的光彩捕捉住消费者的视线。独创性即是创造商品个性，也就是在广告中创造与众不同的，鲜明、简洁、强化商品特异的诉求重心，树立独具一格的商品形象，给人以耳目一新的感受。 独创是广告的生命线。一个形式新颖、富有表现力的成功的广告，首先要在主题上要有独特的新意，即是广告传达的信息要具有不同一般的个性，要与同类产品的其他广告有不同的销售重点的表达。就拿啤酒产品来说，在某个城市同时上市的，就有十余种之多，如果所有的啤酒厂家都来做广告，而广告的表现手法又是雷同的，没有什么独创性，又怎能让消费者区分、认准、记住不同的产品呢？因此，在广告制作上，就应力图想方设法使自己的广告与其他同类产品的广告区分开来，其手段就是通过新颖的构思来达到。 广告主题的表达中要强化信息个性，重要的在于差