HARSON女鞋秋冬新品巡展方案.pptVIP

珍兴集团来自台湾的鞋业公司 HARSON－珍兴集团旗下其中的一个子品牌。 1994年推出，以25-45岁女性为主要诉求对象。 品牌背景 时间：2007年9月底-2007年11月 地点：高档商场门口广场或内庭 邀请人员：媒体，经销商，大楼管理经理 主要针对人群：25到45岁的女性消费者（时尚白领占多数） 项目背景 提升品牌知名度和美誉度,加深、巩固HARSON在消费者心中的良好形象。 通过冬季新品的发布，使消费者HARSON,选择真正适合自己的鞋子。 活动目的 H A R S O N 06年 问题点： 今年产品风格：华丽、复古 .以紫色、金色为主色调。 主题：抢美丽不能等 舞台风格：以白色为色调，立体的浮雕效果与LOGO灯光做辅助，追求简约、时尚。 活动内容：激情小提琴做开场，走秀过程中有雪花散落作为背景。 模特：身着当季流行的服装，与鞋子搭配走秀。 无记忆点，可用于各种时尚类产品的发布会。 白色调应该通过灯光体现更多层次。 开场虽然充满激情，吸引观众但与整个SHOW没有直接的关系 上装过于时尚、亮眼，让人忽略了发布会真正的主角。 根据问题点及背景分析我们得到今年的策略 更具记忆点的主题 把鞋作为发布会主角 紧紧围绕“华丽复古”风格 1 2 3 以紫色、金色为主色调 4 主题 每个女人都应该有一双好鞋, 女人常常把选择男人比做选择一双好鞋 在生活中女人不断寻找的是自己的爱情和自己的鞋 把鞋作为主角,成为整个发布会的重点. “Harson”本身具有中性气质 与女人一直寻找的男人一语双关 传达给消费者—正确的选择,寻找属于自己的”Harson” 关键字提炼 鞋子 复古 华丽 紫色、金色 男人 寻找 冬季 假宝石 铆钉 纱缦 蕾丝 花朵 亮片 花纹 活动部分 SP活动 夜场 产品展示 优惠卡发送 会员卡填写 互动游戏 开幕仪式 新品走秀 互动演出 互动游戏 活动内容 SP活动(平面图) 活动内容 SP活动(效果图) 活动内容 SP活动(效果图) 活动内容 SP活动(效果图) 活动内容 SP活动 新产品展示--Where is Mr. Harson 日场进行SP促销活动,将HARSON当季的鞋子进行展示供消费者选择. 在当季鞋展示的旁边,留出几个空位置,只有鞋外形的模型,为新品的样式留下悬念. 在活动区设置一个靴子的模型,上有”Harson”的LOGO,购买Harson产品的消费者,均获得抽取幸运卡片的机会. 卡片的内容分几种,一类是Harson新品发布会的嘉宾座位的请柬,凭此请柬可购买新品打9折. 另一类是凭卡片可以得到HARSON送出的小礼物。 会员添单—My Mr.Harson 活动内容 SP活动 夜场活动框架 开场仪式 5分钟 第一幕 由于贵公司新品资料暂且不向外公开,我们根据去年情况,把新品以三个系列划分,根据每一幕不同的主题,切换不同的背景色调灯光. 在不同系列展示前,都安排简短的开场作为下一系列的隔断. 第二幕 第三幕 45分钟 20分钟 适合OR不适合 寻找自己的MR.HARSON 20分钟 活动内容 活动内容 夜场(平面图) 活动内容 夜场(效果图) 活动内容 夜场(效果图) 活动内容 夜场(效果图) 夜场 —— 开场仪式 活动内容 以”寻”为主题的简短舞台表演 暗淡的灯光下 一个光着脚的女人身穿蓬松斗篷从台后走到台前 徘徊与两排展架上, 寻找着属于自己的鞋, 终于她寻找到自己的MR.“HARSON” 当穿上他的那一刻 斗篷突然被拉开 歌特女郎从此蜕变 根据每款不同的系列进行舞台光的变化, 模特的服装采用体现歌特风格的统一色调,把人们的目光集中到鞋的款式上. 走秀结束后,设计师上台与观众见面. 夜场 —— 走秀 活动内容 走秀过程中,搭配男模特的配合,如男人为女人穿鞋、几个男人手捧“HARSON”的鞋子进行展示。 夜场 —— MR.HARSON 活动内容