公共关系学多媒体课件 第08章 公共关系专题活动.pptVIP

第八章 公共关系专题活动 学 习 目 的 主 要 概 念 和 原 理 案 例 案 例 分 析 第一节 公共关系专题活动概述 第二节 新闻发布会 三、新闻发布会的程序 案 例 第三节 展览会 一、展览会的类型 二、展览会的组织和实施 三、组织展览会应注意的几个问题 案 例 第四节 社会公益赞助活动 二、社会公益赞助的类型 案 例 第五节 对外开放参观 一、开放参观活动的分类 开放参观活动可分为一般参观活动和特殊参观活动。 参观活动是指无特殊目的或特殊公众，仅为社会各界增进对本组织的一般了解而组织的参观活动。 特殊参观活动是邀请特定的公众参加特定的活动而进行的参观活动。组织往往会在一些特定的时机举行特殊参观活动：本组织创始之初，获得特殊荣誉知识，相关纪念日或组织内发生特殊事件等 二、参观活动的组织工作 参观活动虽然比较简单，但是组织的好不好效果却有着天壤之别，因此，组织的工作人员要认真做好参观活动的组织工作。 （一）明确参观活动的主题及目的 （二）确定邀请对象 （三）确定参观日期 （四）搞好接待工作 （五）确定参观路线 （六）参观经费的拟定 三、参观活动的注意事项 （一）要依据客人的要求和组织的实际情况，组织公众进 行参观，既要有针对性，又要能适合客人的兴趣爱好。 （二）要妥善安排好参观活动的每一个细节，防止出现不必要的失误。 （三）介绍组织情况时要注意语言的运用，在不泄露机密的前提下，尽可能的使参观者对组织有较为深刻的了解。 （四）活动结束后，要虚心的征求客人意见，总结经验，使下次活动更加完美。 案 例 第六节 庆典活动 一、开业庆典 开业庆典的实施 案 例 二、周年庆典 案 例 本 章 小 结 公共关系专题活动指组织为塑造自身形象围绕某一公共关系主题，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动，是组织与公众沟通的有效途径。公共关系专题活动的基本特点是：针对性、传播性、协调性、效率性、灵活性。公共关系专题活动常见的形式有：新闻发布会、展览会、开放参观活动、公益活动、庆典活动等。 本章重点阐述了不同类型的公共关系专题活动的程序、技巧及注意事项。便于学生灵活的选择和熟悉的运用操作各种公共关系专题活动的能力。 知 识 掌 握 题 如何举办新闻发布会？ 举办大型室外展览会应注意哪些方面的问题？ 如何组织开放参观活动？ 请你为某商场策划一次父亲节专题活动方案。 为所在社区的一家企业策划一次“开放日”活动。 自 测 题 1、某企业成为本市运动会的主赞助商，此时召开（ ），有利于迅速提升企业知名度，塑造企业良好形象。 A.庆典活动 B.展览活动 C.新闻发布会 D.开放参观 2、某商场为了吸引顾客，特意在橱窗上摆设了很多新产品，并进行了艺术处理。这种活动属于：（ ） A.大型展览会 B.小型展览会 C.微型展览会 D.开放参观活动 3、开业庆典活动当中，请柬写字的一面最好选择（ ） A.蓝色 B.红色 C.白色 D.咖啡色 知识应用与课堂讨论题 情景模拟题 情景介绍 某饮料厂近来被有些消费者投诉其生产的饮料不卫生，饮料瓶内发现异物，后调查发现是不法商贩利用回收该品牌饮料瓶生产假冒产品，虽经新闻报道澄清了此事，但仍有很多消费者不了解真实情况。为了使顾客消除误解，该厂决定组织一次公共关系专题活动。 模拟训练 同学可以分组讨论应采取哪种公共关系专题活动来消除顾客的误解。 若小组决定举办新闻发布会，小组代表可分别扮演新闻发布会的主持人、发言人、记者等。 若小组决定举办一次厂内参观，小组代表可分别扮演工厂接待人员、工厂负责人、顾客代表等。 表演结束由教师和其他小组同学给出评价。 实践训练题 实训项目：为所在学校组织“**”周年校庆活动 实训目的：通过实训，使学生能够掌握庆典活动的程序及注意事项，锻炼实际操作能力。 实训内容：做出周年庆典策划书 实训考核 （1）要求每位学生写出访问报告或小结。 （2）要求学生填写实训报告。其内容包括：实训项 目；实训目的；实训内容；本人承担任务及完成情况；实训小结。 （3）教师评阅后写出实训评语，将实训体会在全班交 （一）确定典礼形式 （二）拟定出席宾客名单 （三）发送请柬： 请柬写好以后，一定要提前邮寄给相关单位或个 人，重要人物的请柬，最好有组织的负责人亲自或专门派人送去。 （四）确定接待事宜 （五）确定剪彩人员 （六）确定致辞名单 （七）安排助兴节目 （八）组织参观 （久）分发纪念品 库尔勒市鸿丰超市开业庆典策划方案 社会组织利用本单位的周年纪念日，尤其是5年、10年的纪念日举行庆典活动，既可以对外宣传本单位的成就，扩大社会影响，又可以对内展望未来的远景，鼓舞士气，凝聚人心。从这个意义上讲，周年纪