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第二讲 市 场 分 析 宏观环境分析 第三章 顾客分析 第四章 竞争分析 第八章 企业内部分析 第八章 第一节 宏观环境分析企业所处的环境变化可分为三类： 一、人口环境1．总量 美国人口普查局国际项目中心（06-2-25） 世界人口65亿 预测2012年 70亿 2050年90亿 1999.6 60亿 约是1900年 人口的4倍 世界每秒新生4.1人 死亡1.8人 新生人口 ： 57%在亚洲； 26%非洲 ；9%南美； 5%欧洲；3%北美；1%大洋洲 世界人口最多的国家： 中国 13.14亿 印度 11亿 美国 3亿 印尼 2.23亿 巴西 1.8亿 最无能力负担新增人口的地区，人口增长最快 非洲、拉丁美洲妇女平均生育6-7子女， 美国妇女人均2个；欧洲人均1.4个 年份 49 50 64 70 82 90 95 人口（亿）5.5 5.9 7.16 9 10.17 11.43 12.11 年份 98 00 03 04 05 06 人口 12.5 12.67 12.92 12.9988 13.0756 13.1448 05年增 768万人 ,06年增693万人 2010年人口控制在14亿以内， 高出生、高死亡、高增长——低出生、低死亡、低增长 70年 98年 02年 03年 04年 05 06 人口出生率‰ 33.4 16.03 12.86 12.41 12.29 12.40 12.09 人口死亡率‰ 7.6 6.5 6.41 6.40 6.42 6.51 6.81 自然增长率‰ 25.8 9.53 6.45 6.01 5.87 5.89 5.28 城乡不均衡、东西不均衡 预测：2010年 13.7亿 2020年 14.6亿 2033年 15亿 2006年 辽宁 大连 人口出生率‰ 6.4 5.52 人口死亡率 ‰ 5.3 5.56 自然增长率‰ 1.1 -0.04 总和生育率 1.2 0.86 辽宁省率先于全国8年进入稳定低生育水平的新阶段 1970年以来，因计划生育辽宁少生2000万人，可为家庭节约教育支出费用4600亿元。全省少建3000所中小学，每年可为财政节省支出3亿多。 到2015年人口达4300万，实现人口零增长，比全国提前30年。从2019年进入负增长，到2050年，人口缓慢降到3944万。 上海取消对不育子女家庭的奖励政策。连续11年自然增长率为负。2005年 -1.48 ‰ 2．结构 （1）年龄结构 人口的寿命增长,人口老龄化 年份 49 57 81 90 00 03 寿命（岁） 35 57 67.77 68.55 71.4 75 大连市 76.66岁（2003年），男74.75 女 78.66 年龄段 数量 % 00 03 04 05 06 0～14岁 28979万 22.89 22.1 21.5 20.3 19.8 15～64 岁 88793万 70.15 70.4 70.9 72 72.3 ≥65岁 8811万 6.96 7.5 7.6 7.7 7.9 辽宁： 0～14岁:14.18%; 15～64岁:76.08% ; ≥65岁:9.74%，老龄人口增长速度 3.2% 70年代儿童与老龄人 6:1，几十年后将颠倒 联合国规定： ≥65岁为7% 是老龄化社会 发达国家:美国13