雅姿品牌建设.ppt

于学员QA互动。 * 1872年创建，公司名称：株式会社资生堂，最早是以药房起家。第一款研发的产品室牙膏，第一款化妆品就是酒红色的化妆水。 旗下有：肌肤之匙、欧珀莱、思魅欧珀莱、包括：ZA、悠莱，俊士等。 * 彩妆： 1：色彩丰富 2：亚洲研发温和 3：肌肤无负担，轻盈，服帖。 （注:1:色彩过于生活化，上色不佳。2：不易清洗。3：成分不天然。） * 红水 1：滋润补水。2：提亮美白。（价格贵） 美白系列 1:亚洲研发的美白系列。2：温和肌肤。（1：效果不持久 2：步骤繁琐 3：针对表皮改善，没有深入改善黑色素细胞） * 于雅姿对比 1:雅姿科技的卓越 2：雅姿改善肌肤的根本问题，不只是停留在表皮则是深入至基底层 3：简单步骤，有明显效果，且稳定可靠。 * * * * 知性——美丽源于知性的呵护。雅姿悉心倾听消费者的心声与肌肤的需要，依托尖端的科技与效能配方，卓越活跃的产品品质，为女性度身实现美丽愿望。 艺术——ARTISTRY，英文原意“艺术之性质”，雅姿，便是因艺术而生。“典雅高贵、顾盼生姿”一直是雅姿一脉相承的品牌美学，我们秉承一贯的艺术完美主义，立足精湛科技及与生俱来的艺术气质，将艺术的光彩凝练于雅姿高品质的产品与浓郁的艺术情怀里。雅姿相信，融合丰富的内涵，美丽方可韵味深远。 时尚——雅姿拥有与时俱进的时尚精神，充盈前沿的脉动与个性的灵感，让潮流风尚融入生活、点燃美丽，雅姿邀请时尚设计大师为产品设计包装，与世界时尚先锋合作，发布当季潮流，为每位女性奉上完美的潮流精品。 精研亚洲肌肤 精研肤质差异 引领护肤先机 2 皮肤弹性测量仪 数字式高频超声波成像仪 计算机脸部分析评估系统 雅姿成像实验室 精尖科研配备 助力产品研发 2 3 共享技术平台，分享研究成果 生化研究实验，开启植物精华源泉 3 雅姿和纽崔莱在许多方面都进行资源共享 3 生化研究，开启植物精华源泉 3 4 抗氧化复合成分4.0 玑因修护复合成分 多元皙白复合成分 保湿脂类基质 苦橙皮提取精华 燕麦蛋白精华 四重复合果酸精华 4 专利研究成果及技术 4 5 包装体现产品尖端科技， 延续雅姿高贵、独特的形象 5 6 皮肤性测试 过敏性测试 敏感性测试 眼科测试/隐形眼睛佩带者测试 6 7 质量保证测试确保产品在生产的各阶段都得到严格的监控。 7 雅姿,世界知名的高档护肤及化妆品品牌，于1968年诞生，秉承诚挚的态度与精湛的科技，雅姿以超过1050款产品销售全球80多个国家和地区，将美的信息传遍世界。在中国，雅姿立足全球科技，缔造卓越品质，引领时尚护肤与化妆潮流，以更丰富立体的内涵——知性、艺术和时尚，绽放雅姿的多元美丽。 知性 Intelligent 时尚 Fashionable 艺术 Artistic 总述 　　更深层次的表达是：能够做到口口相传的牌子才称得上品牌。品牌是一个建立信赖关系的过程。 品牌一般的定义 　品牌是指消费者对产品及产品系列的认知程度。 一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。 * 问与答：提问对兰蔻的了解，给予补充。 * 1：兰蔻诞生于1935年的法国，是由Armand Petitjean（阿曼达·珀蒂让）创办的品牌。作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。 2：属于欧莱雅集团，目前世界上最大的化妆品王国。 3：集团成员有：赫莲娜，碧欧泉，植村秀，薇姿，欧莱雅等。 4:04年4月-09年1月，销量世界第一。 * 1:粉水（轻盈温和补湿水）200毫升 475元（滋润、补水、舒缓）但不锁水，持久力度差。 2：小黑瓶（精华素基底液）50毫升、1080元。（抗氧化，抗衰老，提亮肤色）步骤繁琐，不属于精华。 3：金纯系列：精华、日、晚霜。价格1000元以上。（抗衰老，匀亮肤色，效果明显）价格高，全套配齐8000元左右，持久力差，效果明显但不稳定，投诉偏高。 * 彩妆：兰蔻以其对女性的独特热爱创造出了Rose de France一款散发着保加利亚野玫瑰香味的粉色唇膏。1953年，LANCOME推出‘Les Miroirs’系列，一款唯美珍贵的唇膏，并且由手艺精湛的珠宝匠以贵重金属手工打造而成，引发当时名媛仕女们争相拥有。LANCOME再次发表最新的绝对完美唇膏（限量包装），一款极致珍贵、重现LANCOME经典代表与70年代神韵的唇膏。 优点:1：广告力度大 缺点：1:着色力差，易脱落。 2：色彩丰富 2：广告于实物差距大。