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快速消费品的广告创意 快速消费品是指那些寿命较短，消费速度较快的消费品。包括洗涤用品、办公用品、个人护理和卫生用品、保健品、食品、饮料、烟酒等等。 快速消费品的消费特征： ★属于便利品，消费者习惯就近购买； ★是视觉化产品，消费者在购买时很容易受到卖场气氛的影响； ★品牌忠诚度不高，消费者很容易在同类产品中转换不同的品牌。 快速消费品的广告创意要求 1、以诉求点来树立产品的个性特征 2、广告创意要有利于产品树立长线形象 3、力避诉求点同一，多方开辟创意途径 听到“可乐”，你会想到什么？ 听到“可口可乐”，你会想到什么？ 听到“百事可乐”你会想到什么？ 护肤品品牌广告策略比较 案例：宝洁 宝洁目前在中国的品牌包括：飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、伊卡璐、舒肤佳、玉兰油、SK-II、护舒宝、封面女郎、帮宝适、佳洁士、欧乐-B、汰渍、碧浪、品客、吉列、锋速3、博朗、金霸王。 每个品牌的诉求相同吗？ 海飞丝——有效去头屑及防止头屑再生；飘柔——洗发护发二合一，令你的头发飘逸柔顺；潘婷——含有维他命VB5，兼含护发素，令你的头发健康，加倍亮泽；沙宣——由世界著名护发专家推荐，含有天然保湿因子，使头发润泽发亮；润妍——适合东方人发质的中草药黑发洗发露...... 创意的常规要点： 1、感性！感性！感性！ 2、参考竞争对手 ①回避竞争对手的诉求 ②与竞争对手针锋相对 广告创意的3B原则 奥格威从创意入手提出了广告三原则：(beauty——美女、beast——动物（野兽）、baby—— 婴儿，通称“3B” )，并解释说以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢。 玉兰油广告——BEAUTY 讨论：广告中是否存在对女性群体的偏见？ 英国广告中的女性形象两大类：“广告以两种方式描述女性，并试图向她们推销产品：第一种是将女性当作性对象，主要向男性推销产品，如汽车、摩托车等广告。第二种，是性别上的墨守成规的成见。——怀特，《公司广告运作》 案例：华斯度品牌 思考：该品牌广告中的女性是什么样的形象？ 案例：华斯度品牌 VASTO品牌是源自于意大利阿布鲁佐大区VASTO小镇的奢侈品牌，整合VASTO小镇的历史文化、生活文化、海滨休闲文化，开创了一种全新概念的着装文化。 VASTO品牌定位为高档奢侈品牌，倡导“奢侈艺术生活”。 VASTO就象一个稳重而不失激情的成功男士，经意大利人文风物浸染，孕育出尊重他人的生活态度，生就高贵浪漫的气质。 思考：广告中是否可用“丑”女？ 台湾京都念慈庵广告 贵妃出浴篇 孟姜女哭长城篇 阿房宫篇 BEAST BABY 参考竞争对手 麦当劳 某快餐店广告 国际知名啤酒品牌广告欣赏 喜力啤酒 heineken 1863年喜力啤酒创建与荷兰的阿姆斯特丹，它现在已不单是世界产量第二的啤酒酿造公司，更重要的是它是最大的啤酒出口商，最具国际化的第一品牌。 嘉士伯 carlsberg 由丹麦啤酒巨人carlsberg公司出品。carlsberg公司是仅次于荷兰喜力啤酒公司的国际性啤酒生产商。1847年创立，至今已有150年的历史，在40多个国家有生产基地，远销世界140多个国家。 健力士黑啤 Guinnes 阿瑟 ·健力士公司是一家由阿瑟·吉尼斯(Arthur Guinness)于1759年在爱尔兰都柏林建立的一家酿酒公司。酿酒厂最著名的产品是一种黑色的烈性啤酒(stout，属于黑啤酒)，名为健力士(Guinness)。 如今，健力士已经是世界上最流行的黑啤酒，远销150多个国家，并且在50多个国家建立了本土化啤酒生产厂。 贝克啤酒 beck ’s 德国凭借品质优良的啤酒，成为举世公认的啤酒王国。拥有四百年历史的贝克啤酒是德国啤酒的代表，也是全世界最受欢迎的德国啤酒。在美国贝克啤酒是进口啤酒的冠军品牌。 Life is what you choose！ 生力啤酒 san miguel 生力是西班牙人于1890年在菲律宾建立的东南亚地区最早的一家啤酒厂。目前生力啤酒是菲律宾第一大啤酒品牌。亚洲的前三大品牌。 生力啤酒厂曾是香港地区唯一的一家啤酒酿造厂。 百威啤酒 budweiser 素有“啤酒王”之称的美国百威啤酒创建于1852年，是世界上最大的啤酒公司美国安海斯·布什公司的主要品牌，也是世界上销量最大的品牌。 广告语：皇者风范！ 品牌标识 美国消费者符号 强健的挽马 促销场合中出现的美国种马，曾用于运送啤酒，令美国人着迷，是集权力、力量及劳动自豪感于一身的男子汉形象 “你的百威” 百威长期的广告口号 红、白、蓝 品牌包装色（与美国国旗颜色一致） 美国鹰 以秃鹰作为公司最古