户外与终端的平面创意.pptVIP

户外与店头广告创新的魅力 消费者逛超市，是匆忙与充满好奇的（除非是被老婆逼来的），这么多的商品零琅满目，现在的大型超市包括了食、衣、住、行都包办了！怎样才能与消费者产生关系？这就是接下来的课题 厂商：已经有（降价、赠品促销）与 （试吃、促购人员）应该可以达成目标消费者：都在做促销、广告好像每次如此， 价格才是我考虑重点（当没有什么新意时，消费者对价格比较敏感） 这时店头就需要创新的广告魅力！何谓为创新，不是因变而变而是要符合商品的属性，表达一个概念用有创意生动的方式传达让消费者置身其中，在购物当中轻松有趣的接受到我们的信息 每月都要重新布置的化妆品商店货架。从货架上即可了解销量排名。（cf.便利店商品每周重新布置！） 使用与其它商品陈列在同一个货架上时醒目的颜色、POP与商品相匹配的颜色 从电视广告到店头POP，均采用统一的颜色和人像。有时还在电视广告开始播放后向流通领域发放DVD。 与TSUBAKI抗衡的花王品牌上市时的POP 商品本身的标识化 根据日本店铺空间狭小的特点，采用各种灵活多变的展示器具。从节省空间的小巧型器具到模仿商品形状的器具。 手写 利用手写POP展示“商家推荐＂，增强亲和力。 即使是TVCF不能宣传的功能、功效，也可以作为“店员＂或“顾客＂的声音反应在店头展示中。 手写 DHC 真情留言板 为促进特定店家的商品陈列而推出的抽奖促销示例 示例：KIRIN“胜利T促销＂大型陈列竞赛 每家店铺购买50箱即可参加。店家为竞逐30万日元奖金而各显神通。 设置健康主题陈列区或符合特定生活场景的跨界型陈列。定点柜台＋另一个机会 超市固定商品的媒介化 ① “和鸡蛋一起吃更美味！＂使TVCF的信息传播得到进化的跨界型陈列。将鸡蛋作为媒介！ 家庭主妇每天接触的生鲜食品上印有广告？！这是一则网站广告。巧妙运用与目标群体的接触点，充满意外性。 设置醒目OOH的要点 实物体验 　＝展示商品的特点、提供实际体验 2.接触点 　＝存在的意义时机（季节性） 　＝利用社会上兴起的事物 4.引人入胜 　＝在意外的地点设置意外的机关 5.通过促使人们采取行动的方式引起注意 　＝提高被动参与度 实物体验不看到实物就无法了解的特征想让顾客触摸想要传递的信息 接触点符合气氛、符合场合 时机与季节、时下话题的关联性 引人入胜的OOH竟然在这种地方……出乎意料的策划 实物体验不看到实物就无法了解的特征想让顾客触摸想要传递的信息 嘎纳国际广告节获奖作品 批萨饼外卖广告 设置醒目OOH的要点 实物体验 　＝展示商品的特点、提供实际体验 2.接触点 　＝存在的意义时机（季节性） 　＝利用社会上兴起的事物 4.引人入胜 　＝在意外的地点设置意外的机关 5.通过促使人们采取行动的方式引起注意 　＝提高被动参与度 自动取款机 广告语 “人生苦短。不要在无意义的工作上浪费宝贵的光阴！＂ JOBSINTOWN.DE “COFFEE DISPENSER＂、 “PHOTO BOOTH＂、“CASH MACHINE＂ 　 鼻梁变高了？ TORONTO PLASTIC SURGERY “NOSE CUP＂ MASTERFOOD NETHERLANDS “DOG LOVES PEDIGREE＂ Mission／狗粮 　 在步行道上粘贴带狗粮气味的招贴画。 小狗被气味吸引后止步不前，自然会引起狗主人的注意。 MASTERFOOD NETHERLANDS “DOG LOVES PEDIGREE＂ 　 在卖场的狗粮区。 小狗被美味吸引后，千方百计都要得到它。 　 把想像与现实节合 是很妙的创意-1 　 把想像与现实节合 是很妙的创意-2 Exercise：OOH＆POP 如何利用重要的接触点，　　　　　　　　　　　分别推出有趣的圣元广告？ 妇产医院 店头 ※请拿出有趣的创意，而不必考虑是否真的能够实现。 妇产医院 OOH＆POP创意 ※请通过图画和文字自由表达。 店头 创意 ※请通过图画和文字自由表达。 妇产医院 OOH＆POP创意 ※请通过图画和文字自由表达。 店头 车体广告创意 轮胎创意启动 轮胎创意启动 轮胎创意启动 车体创意 车体创意 车体创意 车体创意 户外广告创意 户外广告创意 户外广告创意 户外广告创意 户外广告创意 户外广告创意 户外广告创意 谢谢！ OOH－拓展创意的启发 在车站内部设置PSP实物，展示美观的画面， 在东京车站设置带画面的PSP形状气球，成为人们谈论的话题。 保安成为备受关注的原因。　　　　　 ◆索尼计算机娱乐系统“PSP实物海报＂　 “在站台上悬挂普通Flag的位置悬挂牛仔服装，给过往乘客带来强烈的视觉震撼！＂ 利用司空见惯的媒体展示别出心裁的创意，大幅