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策划创意 炫彩佳作 何为创意 大卫·奥格威指出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”奥格威所说的“点子”，就是创意的意思。 　　 詹姆斯· 韦伯· 扬在《产生创意的方法》一书中对于创意(ideas)的解释在广告界得到比较普遍的认同，即“创意完全是各种要素的重新组合”。 广告创意就是广告人对广告创作对象所进行的创造性的思维活动，是通过想象、组合和创造，对广告主题、内容和表现形式所进行的观念性的新颖性文化构思，创造新的意念或系统，使广告对象的潜在现实属性升华为社会公众所能感受到的具象。 一个好的广告创意，应该是建立在一个正确的策略基础之上的，目标市场、品牌状况、竞争品牌、产品特点、目标人群、品牌定位、广告目的、诉求重点等等，在遵循这一大策略下，发展而成的创意概念才是正确、有效的，任何脱离策略的所谓“好创意”，除了拿去获奖，对品牌是不能做出有效贡献的。 ——叶茂中《创意就是权利》 如何创意 金字塔原理（ pyramid principle) 如何创意 如何创意 产生创意的5步法则：　　 1．收集原始资料；  　 　2．用你的心智去仔细检查这些资料；  　　3．深思熟虑，你让许多重要的事物在有意识 的心智之外去作综合的工作；  　　4．实际产生创意；  　 　5．最后形成并发展此创意，使之能够实际应用 如何创意 心理学中广告创意的5个过程?  １、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验， 启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。? ２、孵化期－－把所搜集的资料加以咀嚼消化，使意识自由发展，并使其结合。因为一切创意的产生，都在偶然的机会突然发现的。? ３、启示期－－大多数心理学家认为：印象是产生启示的源泉，所以本阶段是在意识发展与结合中， 产生各种创意。? ４、验证期－－把所产生的创意予以检讨修正，使更臻完美? ５、形成期－－以文字或图形将创意具体化 文案与设计 19个比喻 手和脚 歌词和曲调 方向盘和车轮 男人和女人 锅和铲子 窗框和玻璃 钢筋和混凝土 锤子和钉子 血液和氧气 鱼钩和诱饵 纽扣和扣眼 桌腿和桌面 1和0 裤子和腰带 插头和插座 乒乓球和球拍 笔和墨 鲜花和绿叶 维生素A和维生素D 创作文案1 优秀广告文案的标准  首先，好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。 其次，广告语必须有冲击力、感染力。  再次，好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。 另外，还需讲究语言文采。  特别明示： 广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积，切勿讲求诗一般的意境。但必须注意，要讲究用词用句语句，保持结构、语法的正确性。 创作文案2 广告文案创作的禁忌1、过于恶俗。 2、大众化，无差异性。 3、诉求点过多。4、太长。 创作文案3 创作广告文案的方向 1、产品的独特卖点（USP） 2、消费者认同的社会信条 3、竞争角度 4、提问或挑衅的口气 5、提醒消费者 6、心理利益 7、好的感受 8、消除消费者存在的误解9、语言文采 10、消费者定位 11、吸引人注意（炒作） 12、创造概念，引领潮流 13、公益 14、攻击竞争对手 15、体现个性 16、心理暗示 17、号召 18、体现公司对消费者的关心 通俗文案创意法 第一步：为大脑工厂备料 第二步：以发散性思维和宽容心去审查原料，这是优秀创意萌发的肥沃的土壤。 第三步：甄别﹑发现和签定富矿石 第四步：粗加工。 第五步：打磨，开刃。 优良的技术？我不认为，拥有优良技术的人很多，但不是每个人都是优秀的设计师，如同做木匠的，大家可能都是技术优良