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企业发展战略的制定 内部研究报告 郑州宇通客车股份有限公司 中国，郑州, 2003年4月10日;This document was created for the exclusive use of our clients. It is not complete unless supported by the underlying detailed analyses and oral presentation. It must not be passed on to third parties except with the explicit prior consent of Roland Berger Partners.;A. 战略相关术语的定义和作用;战略相关术语异同比较;公司愿景和使命都受到某些内部和外部因素的影响;愿景是面对未来设计的愿望的具体表述;愿景为什么是必须的？;使命应包含哪些内容？;Roland Berger Partner GmbH – International Management Consultants Barcelona – Beijing – Berlin – Brussels – Bucharest – Budapest – Buenos Aires – Detroit – Düsseldorf – Frankfurt – Hamburg – Kiev – Lisbon London – Madrid – Milan – Moscow – Munich – New York – Paris – Prague – Riga – Rome – S?o Paulo – Shanghai – Stuttgart – Tokyo – Vienna – Zurich;关键1：战略是意图架设连接当前现状和期望未来之间的桥梁;关键2：由于战略涉及“博奕”竞争以获取优势，它天生是一种智力活动;明天;关键4：获得一致认同是一项复杂的过程，涉及许多利益相关者之间的平衡;关键5：市场? 你选择竞争的舞台?是成功的最终/唯一评判;关键6：不同的功能战略必须协调一致，共同组成公司、业务单位和产品的战略;“战略是为获取持续性竞争优势而设计的各种行动的综合”;公司战略管理是在过去一个世纪中逐渐发展而来的;公司为何需要一种规范化的战略流程?;Roland Berger Partner GmbH – International Management Consultants Barcelona – Beijing – Berlin – Brussels – Bucharest – Budapest – Buenos Aires – Detroit – Düsseldorf – Frankfurt – Hamburg – Kiev – Lisbon London – Madrid – Milan – Moscow – Munich – New York – Paris – Prague – Riga – Rome – S?o Paulo – Shanghai – Stuttgart – Tokyo – Vienna – Zurich;中国企业将面临更深层次的，战略上的，成本上的，国际化的以及品牌的高度综合化竞争的市场环境;在企业战略的理论、实践经验等方面的异常薄弱将严重阻碍中国企业在未来竞争更加残酷，更加国际化的市场中的生存与发展;战略的目的在于构建联结企业现状与未来目标的桥梁;制定企业发展战略应根据不同的战略层次和战略内容加以分别考虑和规划;战略制定包括四个核心要素;初步审计或第一印象;第一印象或初步审计的作用在于尽快提供有关战略重点的印象;通常在公司得到的常规信息来源足以形成第一印象;外部分析;一个管理完善的公司在其追求目标时，应将外部环境的机会和威胁考虑在内;尽管在环境分析中公司和业务单位两个层次有着不同的侧重点，但两者都需要评估市场吸引力;外部分析的第一部分是宏观环境分析;公司宏观环境的六大主要组成部分必须予以系统地分析;宏观环境分析旨在适当的时机对最重要的和公司无法影响的因素进行诊断分析;存在众多的信息和技术来源以判断重大的宏观经济趋势和它们可能产生的后果;内部分析;内部分析以外部分析为基础，重点在于发现公司的强项和弱项;内部分析同时将当前业绩和未来前景考虑在内;在对内部分析进行评估时，应考虑以下因素;财务/成本分析;评估/综合;在综合过程中，外部和内部分析的结果都结合在一起进行评估;罗兰?贝格公司建议采用模块化的战略制定流程，并配合以相应的反馈和综合机制;与企业外部分析首先将侧重在现有的核心业务领域;如果企业无法针对现有核心业务建立竞争优势，或企业有可能利用现有竞争能力建立新的战略业务时，我们还将