夏湾拿的推广深化.pptVIP

展开效果一 展开效果二 展开效果三 文化读本：文昌唯一，品味夏湾拿 第二阶段（内部认购） 主题：你好，现在是夏湾拿时间 夏湾拿就是悠闲时光，就是度假时刻的代名词。文昌夏湾拿给你一段美好的度假时光，一个美好的投资置业体验。 推广媒介：网络、报纸广告、软文、户外 第三阶段（开盘） 主题：你好，欢迎来到夏湾拿！ 邀请顾客莅临现场，感受夏湾拿的时光，一起夏湾拿，一起感受悠然快乐的生活。 推广媒介：现场包装、报纸广告、网络广告、会展等、开盘活动。 第四阶段：一期强销至交房 主题：你好，夏湾拿的主人 意思：邀请顾客莅临现场，增加沟通力 推广媒介：现场包装、报纸广告、网络广告、会展等。 悬念 认识 感受 入住 夏湾拿概念和推广的过程 步步联动，层层递进，推动夏湾拿品牌的建议 亮相，引发关注 原来如此！形成共鸣和记忆 有些不同，有点意思，产生口碑 一期推广结束，形成品牌 提案结束！谢谢聆听！ 当夏湾拿的概念横空出世，项目完成了调性从无到有的一个建设过程，在整合推广中，我们需要更深一步思考……………… 1、夏湾拿是什么？ 2、对于消费者来说，它有什么利益点？ 夏湾拿是一个城市，一个文化品牌： 古巴首都HAVANA——加勒比海湾的明珠，度假胜地，传说中的人间天堂。 夏湾拿是海湾、沙滩、椰树、蓝天、雪茄的意象的集大成者，是名人的历史、浪漫的故事、理想主义的渊薮——名流聚集在棕榈树下、比基尼盛开在海滩上，音乐声回荡在街巷中。自然、感性、优雅。这就是真实的夏湾拿。 通过夏湾拿比附文昌，唤醒人们对文昌以及本项目的关注，产生美好联想。 我们借助夏湾拿的这一地域品牌，树立项目的第一形象。 但我们知道，不可能复制一个物理意义的夏湾拿，甚至对它的临摹也是极其有限的，文昌夏湾拿永远非加勒比海的HAVANA。 夏湾拿非HAVANA 我们需要的是——夏湾拿的神韵和气质（临摹所制造的一切物质也只是气质神韵的象征和烘托）。并且，这种气质应该能够转化成项目的利益点，促进销售。从这个意义上说： 夏湾拿就是HAVANA 悠然、自然、超然 HAVANA 文昌夏湾拿 通过一种共同/近同的精神属性，跨越两者的时空区别，物理区别，构成气质与精神的统一性。 HAVANA与文昌夏湾拿的纽带 悠然：宁静、自由、随心随性，一份完美的度假体验。 自然：海湾、沙滩、椰林、植被、天空，没有浓厚雕琢 的痕迹，没有都市化和庞大游人的污染，清水芙蓉， 价值天成。 超然：超越目前忙碌状态，超越世俗礼仪的约束，超然 市外，在质朴优美的环境中，找到自我。 对投资者来说，文昌夏湾拿就是 一个度假的驿站（满足短期利益） 一个前瞻性的投资（实现长期利益） 一个滨海资源的占有方式（满足精神需求） 夏湾拿的悠然，自然，超然的调性和升值潜力的城市前景，符合消费者对文昌的期待，符合他们在文昌置业的愿望，而别具一格的形象情调，使得项目与众不同，赢得更多关注。 夏湾拿是什么？ 一种悠然的度假生活 一份自然的清新，稀有滨海资源 一个超然的价值，未来升值的潜力。 项目的利益点 和购房理由 所以，夏湾拿，不是指物理意义的夏湾拿（havana），而是精神层面的夏湾拿。 属性关键词： 悠然、自然、 调性关键词： 调性的关键词： 简洁的信息 独特的符号 趣味的风格 精神属性决定表现调性 推广表现的原则 形象推广第一阶段：亮相（到内部认购） 主题：哈罗，夏湾拿！ 以亲切友好的方式，宣示夏湾拿的到来。简洁的形式和拟人化的口吻，必然会引起大家对夏湾拿是什么的关注。由此完成产品的第一次亮相。 主要表现：户外广告、围墙、折页、文化读本、网页广告 户外：向来来往往的街道友好问候 围墙：符号化，无声胜有声 围墙设计方案一 围墙设计方案二 围墙设计方案三 户外展板 折页：简洁阅读，轻松携带 封面 封底