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培训工作执行方案（1） -----商业化运作，自主招生 工作概述与说明 为响应“千人培训”工程的深度执行，河北省品牌战略促进会培训中心特别制定了本次培训执行方案，为河北省企业打造强势品牌，完善品牌建设工作，提高企业管理水平及市场营销能力提供积极地助力推动工作。 纵观目前河北省内企业的品牌建设，普遍存在品牌建设意识薄弱，品牌概念缺失的现象，有的企业家认为注册了商标就是品牌建设了；品牌战略定位模糊，品牌战略建设缺乏重视性、系统性、长远性；对于品牌的维护管理，品牌的成长与延伸策略；品牌的资产管理，品牌的传播与营销工作的认知以及操作能力相对较弱；面对未来市场进入品牌时代，缺乏前瞻性了解和研究，这势必会严重影响企业的未来生存与发展。 为促进企业能够系统全面的了解掌握品牌建设与品牌管理以及品牌战略的规划，系统全面提升企业营销水平，河北省品牌战略促进会培训中心特别组织国内行业专家教授集中研发出了系统的品牌创建规划课程，品牌营销课程，市场营销课程，并特别推出《品牌创建与品牌传播营销策略》《品牌的成长与延伸策略》《品牌的维护与管理》《品牌资产与知识产权管理》《市场定位策略》《渠道管理》《狼性营销团队》《大客户管理与销售技巧》《金牌营销员职业修炼》《赢在执行》《创新领导力》等系统实战的专业课程；力图从品牌的基础定义到系统的操作管理帮助企业建立系统全面的品牌营销体系，培养专业的品牌营销管理人员。 为保证本次千人培训工作质量，并得到企业的认同，河北省品牌战略促进会特别邀请了“河北省经贸学院”专业教授及具有十二年实战营销经验的专业讲师进行授课。 本次千人培训工程，将历时一年，同时培训中心将会组织国内知名品牌专家，河北经贸大学专职教授，资深实战讲师进行现场指导和巡回培训。 课程执行时间（暂定） 1、2010年11月6日-7日 2、2010年11月27日-28日 3、2010年12月11日-12日 4、2010年12月23日-12月24日 5、2011年1月8日-1月9日 6、2011年1月22日-1月23日 所需文件与信息资料 课程体系介绍 课程大纲 课程安排明细 课程简章、回执表 三、推广策略 品牌节推广 1.1 X展架两个，分别介绍千人培训工程启动概况与课程体系内容 1.2 招生简章的印刷与发放 2、网站推广 2.1自身网站推广，开设专版 2.2链接其他培训网站推广 2.3推广内容：千人培训工程、课程体系内容、师资介绍开课时间、咨询电话 3、电话营销 3.1针对现有客户资源电话推广 3.2拓展新客户 4、向企业推广内训服务 4.1包括品牌培训和市场营销及管理技巧 4.2制定内训价格标准 4.3制定培训方案 四、工作筹备与人员安排 1、工作筹备 1.1制作课程体系 1.2设计制作宣传用X展架 1.3制作课程简章 1.4制作课程PPT 2、人员安排 2.1李晓峰 ：负责制作课程，执行培训工作 2.2陈宁：负责协助招生，联系培训地点，辅助教务工作 2.3其他：需要两名电话营销人员；或者全员营销 3、培训物料 3.1签到簿 3.2中性笔 3.3笔记本电脑（2部） 3.4白板、白板笔 3.5展架 4、培训场地安排 4.1租用酒店会议室（40-50人），租金1000-1500元（含投影仪） 4.2提前搜集酒店信息，在培训执行前一周确定。 5、其他服务 5.1引导服务，具体指导提示培训会场 5.2餐饮住宿，提供相关信息，费用自理 五、师资介绍 王春和 河北经贸大学工商管理学院院长 韩景元 河北科技大学经济管理学院副院长 董葆茗 河北经贸大学工商管理学院博士、副教授 张洪吉 河北经贸大学工商管理学院博士、教授 张学引 河北经贸大学工商管理学院副教授 桑银峰 河北经贸大学工商管理学院教授 李晓峰 河北省品牌战略促进会资深讲师，实战派营销讲师，历任多家企业营销副总、总监 六、课程体系介绍 模块一、品牌的创建与营销传播策略 ◆ 中国企业品牌建设现状 ◆ 品牌的定义与概念 ◆ 品牌的建设与规划 ◆ 品牌战略基本问题 ◆ 品牌创建战略 ◆ 品牌定位与品牌文化建设 品牌设计与命名 ◆ 品牌的营销与传播策略 模块二、品牌的成长与品牌延伸策略 ◆ 影响品牌成长的因素分析 ◆ 品牌成长路径 ◆ 品牌成长的市场策略 ◆ 品牌成长的传播与推广 品牌成长的创新 ◆ 品牌延伸的作用 品牌延伸的路径 ◆ 品牌延伸的准则与步骤 模块三、品牌成熟与创新战略 ◆ 品牌忠诚与品牌成熟 ◆ 品牌延伸的作用 ◆ 成熟品牌的自我保护 ◆品牌延伸的路径与策略 ◆ 成熟品牌的延伸与认可 ◆品牌延伸的步骤 ◆ 成熟品牌的市场策略 ◆品牌延