媒介经营管理8.pptVIP

第八讲 我国电子媒介产业的经营管理 一、教学要点 1.了解广播媒介经营管理的基本内容 2.了解电视媒介经营管理的基本常识 3.感受不同媒介在经营管理中异同 二、教学重点 1.了解广播媒介经营管理的基本内容 2.了解电视媒介经营管理的基本常识 三、教学难点 感受不同媒介在经营管理中异同 第一 节 广播媒介的经营管理 （一）公营电台和民营电台 （二）商业电台和非商业电台 （三）综合电台和专业电台 （四）无线电台和有线电台 （一）新闻类节目 （二）教育类节目 （三）综艺类节目 （四）服务类节目 三、广播节目的市场管理 （一）广播节目的市场交易方式 1.贴片 2.现金交易 现金交易是指电台通过支付现金来购买节目制作商制作的不带广告的节目。这种方式交易的节目，制作商必须把握电台的需求情况，按照适销对路的原则来生产。 3.交换式 节目制作商用制作的节目，换取电台给予一定的广告时间，或电台之间互相交换各自制作的节目。 4.节目外包 电台将某一时段包给台外的节目制作商，节目制作商以时段承包费交换电台该节目的内容和广告经营权。 （二）广播节目市场管理 1.搭建交易平台 2.制定市场标准 3.完善监督机制 四、广播媒介经营管理的趋势 （一）频道专业化 （二）经营频率化 （三）广告代理制 （四）重视品牌开发 （五）跨媒介联合 第二节 电视媒介的经营管理 一、我国电视媒介的管理模式 （一）一般模式 （二）我国广电集团的结构模式 1.无锡广电模式 2.江苏广电模式 3.上海广电模式 二、国外电视媒介的经营管理模式 三、电视节目的经营管理 （一）我国电视节目的生产机制 1.编导中心制 2．制片人中心制 3.主持人中心制 4.部门中心制 5.频道中心制 （二）电视节目的生产制作 1．传统电视节目的生产制作阶段 2.数字化电视制作流程 3.电视节目的制作方式 (2)电视节目制作的基本方式 ?电视新闻采集 包括前期拍摄和后期编辑两大工作环节。前期拍摄是摄取可能在后期制作有用的镜头，作为编辑节目的素材。后期制作是借助专门的电子编辑机，对前期拍摄录制的镜头画面、现场音响、人物语言等进行编排和组合，并配制播音解说及音乐等。 ?电视现场制作 这种方式通过两台以上架设于拍摄现场不同位置的摄像机进行拍摄，经现场转播车上的导播切换后进行实况录像，然后传回电视台，再通过电视台的播出和发射系统，对现场拍摄的内容和采访活动即时进行同步实况转播。 ?卫星新闻采集系统 这种系统除图像摄录设备外，专门配备了向卫星传送信号的小型上行地面站设备及天线。新闻拍摄后，可立即通过专用或租用的卫星电路把信号传送回电视台，进行转播或制作播出。 ?演播室方式 演播室方式就是在演播室现场拍摄的画面和采录的声音经导播室制作人员的选编制作进行播出。采用这种方式制作节目时，既可前期拍摄、后期制作，也可多机拍摄、即时制作。 ?电子编辑制作 电子编辑制作是电视节目后期制作的主要方式和工序之一，使用专门的电子编辑系统对磁带录入的画面的电信号进行编辑处理。目前，大多数电视节目都采用非线性编辑系统进行处理。 ?电视特技制作 （四）电视节目的制播分离 1.电视节目的运作模式 (1)自制节目的企业化运作 (2)台外合作形式 (3)购买独立制片公司制作的节目 2.电视节目制播分离的经营管理与改革 四、电视节目的成本 （一）电视节目的成本构成 1．节目制作人员费用 基本工资：国家统一规定的基本工资 补助工资：国家统一规定的津贴、补贴 福利性工资、奖励性工资和临时人员工资 劳务费(外聘演职人员、临时人员劳务费包括报酬和稿酬) 社会保障费：离退休人员费用、在职职工住房公积金和社会保险费 劳动保护费 职工教育费等 2．节目制作物资消耗费用 水、电、煤气、取暖费 外购节目费(包括境