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第三章 电视广告的传播效果 第一节 电视广告的分类及特征 一、电视广告的分类 广告类别： 硬广告——企业为品牌或商品专门制作的广告片 软广告——以专题节目出现的广告。 第一节 电视广告的分类及特征 一、电视广告的分类 播出的方式： 插播式 节目式 赞助式 转借式 第一节 电视广告的分类及特征 二、电视广告的特点 优势： 受众面广，是最容易接触的媒体 全面调动视听器官感受信息 真实现场感 广告信息具有强迫接受的特点 第一节 电视广告的分类及特征 二、电视广告的特点 劣势： 制作过程复杂 传播效果一次性 费用昂贵 信息量有限 电视广告时间与广告到达率成反比，广告段时长严重影响广告到达率。 研究表明： 3分钟广告段 观众保留率为80％ 3-5分钟广告段 观众保留率为50％ 5分钟以上广告段 观众保留率为33％ 第二节 测量电视广告传播效果的主要指标 一、电视媒体方面的指标 1.电视机普及率=拥有电视机的人数（户数）/总人数（户数） 2.电视媒体覆盖率 某电视频道的覆盖率=某区域能收到该电视频道的人数（户数）/该区域所有人数（户数） 第二节 测量电视广告传播效果的主要指标 二、收视行为指标 1.开机率——特定时间内，在指定的区域，打开电视家庭（人口）数所占的百分比。 总人口开机率=特定时间、特定区域打开电视机的人口/该地区的总人口 电视人口