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第六章 医药广告策划 一.概述 1.医药广告策划的含义： 医药广告人通过周密的医药市场调查和系统的分析，推知和判断医药市场态势以及医药消费群体的需求，利用已掌握的知识、情报和手段，合理而有效地控制医药广告活动的进程，以实现医药广告目标的活动。 2.医药广告策划的内容和原则 ◆医药广告策划的阶段与内容 ◆医药广告策划的原则 整体性决策原则 科学性决策原则 前瞻性决策原则 可行性决策原则 调适性决策原则 创新性决策原则 3.医药广告策划书 封面 内容摘要 目录 正文 广告预算与分析 附录 前言：背景、意义、所要解决的问题、广告的目标与任务 市场分析：医药市场研究、医药消费者分析、医药产品分析、医药企业经营机会与问题、竞争状况研究 广告战略：广告目标对象、广告区域、广告时机、广告信息战略、广告媒体战略 广告实施计划：广告活动项目、广告运动的行动计划方案 广告效果的预测与评估 调查报告 项目策划方案 具体的媒体发布计划 二.医药广告策划的基本程序 市场调查与分析阶段 医药广告目标确定阶段 医药广告定位策划阶段 医药广告媒体策划阶段 医药广告创意策划阶段 广告策划执行阶段 广告策划评价阶段 1.医药广告环境调研 地理环境：地理位置、交通状况、生态特征、气候特点等 人文环境：政治、法律、经济、社会文化等 2.医药广告目标市场调研 市场细分 3.医药广告市场竞争调研 同类