汽车新品上市发布会执行方案设计.ppt

中期 造业内关注新闻 后期 引目标受众眼球 前期 借媒体舆论做势 媒体评论,烘托年底车市,关注中档轿车 新闻发布前期活动吹风,锐志晚会票务宣传 媒体试驾软文陆续刊登,新品信息陆续刊出 全国最大范围内的新闻舆论爆发,图文并茂造成舆论焦点 新车发布中极具视觉冲击的动感时尚画面,将勾勒出全新产品形象 “锐志岁月”或世界小姐巡游 晚会,针对锐志目标人群年龄,举行晚会,吸引目标人群关注,以人文情怀,感动目标人群 媒体跟近,把控稿件发布时间,控制媒体封面刊登比率 评论及综述 文章继续推进舆论风潮,配合后期地面活动,共同拉升销售 媒体传播： 时间：2005年8月-9月 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 主题1：车市不火只因缺少“锐志”？——锐志 欲成中档车新坐标（新闻） 内 容：预先吹风锐志 新车即将上市，吸引目标大众眼球，造成业内关注，增加 锐志 新车期望指数 主题2：05车市？——05年国内中档汽车品牌面面观（综述） 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测05年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础 地面活动： 时间：9月10日（预计） 媒体：全国30家左右专业、大众、网络类媒体试驾活动 内容：媒体新车试驾 上市发布会： 媒体传播：新闻发布+企业专访 时间：10月28日 场地：北京---赛车场 媒体：全国主要媒体130家左右，含概专业、大众、网络、TV等媒体（详见媒体名单） 新闻：锐志 澎湃激情 驭风享受——锐志 劲风搅乱低迷车市 内容：全面发布锐志上市发布信息，强调其产品核心要素的同时，树立鲜明产品形象 专访主题：尊贵、动力——解读 丰田“大品牌” 专 访 人：丰田销售部长 丰田营销部长 丰田技术部长（暂定） 专访媒体：专业杂志5家、大众媒体5家、TV媒体5家 内 容：从皇冠、花冠、威驰锐志成功营销为切入点，就丰田现有主流产品的定位、技术优 势、市场规划全面解读丰田大品牌内涵，全面树立丰田的行业领先形象 明星试乘 （方案一） 时间：10月28日，新闻发布会后 地点：北京赛车场 内容：由专业的赛车手驾驶锐志 新车在赛车场赛道上进行体验试乘，试乘后接受媒体采访，讲述自身试乘感受 人员斟选：音乐及体育明星12人左右 《锐志岁月》明星晚会： 时间：10月28日，明星试乘后，晚 19：30—21：30 地点：北京赛车场 内容：举行2小时左右的晚会， 人员斟选：音乐及体育明星12人左右 前期宣传:深度文章造势 8月—10月 新闻发布会:视觉冲击的发布仪式 10月28日 (北京) 企业专访:全国部分核心媒体专访 10月28日 (丰田领导专访) 明星体验:明星体验新车场地试乘 10月28日 (赛车场赛道试乘) 《锐志人物》晚会 10月28日 （明星晚会演出） 整体活动将分为三个阶段进行： 前期造市（8月-10月）+ 新闻发布会（10月28）+ 明星部分（10月28） 媒体传播： 时间：2005年12月底 媒体：北京、上海、广州等地媒体约15-20家，媒体类型含概大众、网络类媒体 主题1： Toyota 锐志角逐中档车市场，春节车市提前开战（新闻） 内 容：以年底车市旺季为背景， 主题2：（综述） 内 容：年底综述05中档轿车行情，预测06年中档车走势。以锐志在内的主流中档车为 例，综合评价中档轿车核心价值，提出中档轿车的核心要素讨论，为新车上市 铺垫舆论基础 地面活动： 时间：12月底（预计） 主题：驾驭锐志05，激情生活 内容：各地一级城市，用户试驾活动开始 场地斟选 活动流程 场地布置 活动亮点 细节说明 人员安排 空 间： 此次发布会对于声、光、电效果要求比较高，所以对于新闻发布会场地要求较为严格，为了更好的达到预期效果，所以建议选择空间足够大，相对开阔的赛车场举行 衔 接： 此次发布会锐志 车型，其核心要素为动感，动力，在发布会中穿插表演环节，故选择道路宽阔地为发布会场地 明 星 体 验： 发布会另一环节设计明星试乘新款Toyota 锐志车，为了更好的体现车本身的优势性能，故选择赛车场进行上市发布 13：30-14：00 来宾签到 14：00-10：05 主持人宣布发布会开始 14：05-14：10 领导致词 14：10-14：30 发布会仪式开启 14：30-14：40 锐志产品介绍 14：40-15：00 媒体QA 15：00-15：20 媒体拍照 15：20-16：00