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支付宝公司发展面临的困境探究 　　 　　21 世纪是网络经济和信息社会的时代，传统行业也罢，新兴行业也罢，都将会被深深地刻上互联网时代的烙印，成为时代的弄潮儿或冗余。第三方支付作为电子商务的重要支撑平台，以方便、快捷、安全的特点，为银行和买卖双方之间提供了技术保障和信用担保。第三方支付深得民心且已经渗透到老百姓日常生活的方方面面。2015 年，中国第三方网上支付交易规模达到了 11.867 万亿元，同比增长 46.9%.第三方支付的发展是一场革命，它为消费习惯、商业模式创新乃至金融竞争格局带来了剧烈冲击。 　　 　　本文通过文献分析法、案例分析法、PEST 分析法和 SWOT 分析法对以支付宝为代表企业的我国第三方支付行业进行了研究。首先，对第三方支付的概念进行了界定，并对其起源、发展、运营和盈利模式等方面进行了阐述，为研究的展开奠定了理论基础。其次，对国内外第三方支付的发展经验进行了研究，总结了国外第三方支付发展经验对我国的启示。之后，运用 PEST 分析模型对我国第三方支付宏观环境进行系统分析。最后，以我国第三方支付市场的代表性企业支付宝公司作为重点案例，对其支付流程、安全体系等现状进行了描述，运用 SWOT 分析模型对支付宝自身的竞争优势、竞争劣势、机会和威胁进行总结，并对支付宝所面临的困难与可预测的市场前景找出适合我国第三方支付企业可持续发展的市场战略。 　　 　　通过上述研究，第三方支付企业必须发挥自身核心优势，制定合理的发展实施战略，通过巩固自身的竞争实力、坚持与银行互惠互利的合作关系和开拓第三方支付市场新天地等方式，保证自身的健康可持续发展，从而促进整个第三方支付行业的繁荣稳定。 　　 　　本文的创新点在于通过对我国第三方支付市场的宏观研究和其代表性企业支付宝的微观性分析相结合，为行业内其它企业制定自身的发展战略提供了借鉴。 　　 　　关键词：互联网金融 电子商务 第三方支付 支付宝 发展战略 　　 　　ABSTRACT 　　 　　The 21st century is the era of network economy and information society, eithertraditional industries or emerging industries will deeply engraved in the Internet age,become the era of shock troopers or redundancy. AS a key support to e-businessplatform, third party payment has characteristics of convenient, fast and security, it hasprovided the technical guarantee and credit guarantee for banks and seller and buyer. 　　 　　Third-party payment is popular and has penetrated into all aspects of people’s daily life. 　　 　　In 2015, China’s third party online payment transaction scale up to 11.867 trillion yuan,up 46.9% from a year earlier. The development of the third-party payment is arevolution, it has brought intense impact to the consumption habits and business modelinnovation and financial competition pattern. 　　 　　In this paper, it studied third-party payment industry in China represented byAlipay through literature analysis, case analysis, PEST analysis and SWOT analysis. 　　 　　First of all, it defined the concept of third party payment, expounded its origin,development, operation and profit model and so on, laid a theoretical foundation forresearc