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第三课 文化的多样性与文化传播 一、世界文化的多样性 * 1、呈现文化多样性 ①民族节日是民族文化的集中展示 ②文化遗产是民族历史文化成就的主要标志 2、透视文化多样性 ①文化多样性主要是指民族文化的多样性 ②世界文化是由不同民族不同国家的文化构成的 3、尊重文化多样性 ①既要认同本民族文化，又要尊重其他民族文化(原因:尊重文化多样性是发展本民族文化的内在要求;也是实现世界文化繁荣的必然要求 ②在国际文化事务中必须遵循各国文化一律平等的原则 知识的力量不仅取决于其本身价值的大小，更取决于它是否被传播，以及传播的深度和广度。 ——培根 二、文化在交流中传播 ⒈生活中的文化传播 ①什么是文化传播？ ②文化传播的途径 A ·商贸活动 B ·人口迁徙 C ·教育 ⒉现代文化传播的手段 ①传媒的含义和发展阶段 ②大众传媒出现的标志和形式 ⒊做传播中华文化的使者 ①历史上中外文化交流及其表现 ②做中外文化交流的使者，是时代赋予我们的使命 当今世界，商业活动是否依然具有文化传播的功能？ 在经济全球化的今天，商业活动保留了文化传播功能，而且增添了新的内容，有利于推动当今社会文化交流与传播。例如：广告。广告是桥梁，它连接生产和消费，辅佐企业开拓市场，又引导人们适时消费；广告是一种导向，拓宽人们的生活视野；广告潜移默化地改变着人们