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国内相亲节目到婚恋节目转型之路 　　【摘要】2011年初，各大卫视相亲节目纷纷向婚恋节目转型，并从相亲节目这一个片段打造出整条婚恋节目产业链，开发出情感、婚姻、家庭的全流程。本文通过对目前热播的婚恋节目研究，了解目前婚恋节目的主要形式，从节目定位、价值传播、话题引导、环节设置等方面探讨相亲节目是如何向婚恋节目转型的。 　　【关键词】相亲节目；转型；婚恋节目；重新定位；价值传播 　　【中图分类号】G2【文献标识码】A 　　【文章编号】1007-4309（2011）02-0069-2.5 　　 　　近两年，“电视红娘”们从一夜爆红、遍地开花、到被整改。热潮退去的电视相亲节目现今又呈现出雨后春笋的态势。各大卫视开播了名目不同的婚恋节目，有的甚至同时开上两三档，出现“窝里斗”的情况。 　　2011年初，浙江卫视改版婚恋节目《婚姻保卫战》，区别于同台的《爱情连连看》，节目意在为???异女性重寻幸福。3月9日，由产后复出的李湘主持、号称“中国第一档代际情感互动秀”的相亲节目《称心如意》登陆湖南卫视。 　　呼声最高的江苏卫视也于去年9月开播了《欢喜冤家》和《老公看你的》两档升级版节目，均是主打“夫妻牌”，前者以解决婚姻矛盾为主，后者则是夫妻闯关游戏。 　　作为国内最长寿的相亲节目，《相约星期六》也有了同胞《百里挑一》，再加上安徽卫视的《缘来就是你》、山东卫视的《爱情来敲门》、湖北卫视的《相亲齐上阵》、青海卫视的《欢迎爱光临》等等，电视婚恋节目市场一片欣欣向荣。 　　一、相亲节目转型婚恋节目之由 　　过去相亲节目作秀成分过多，导致观众审美疲劳失去兴趣。一些节目为了收视率弄虚作假，找托作秀，表演大于真诚，嘉宾语言暴力，话题低级趣味，在一定程度上扭曲了传统婚恋观，放任了拜金主义、炫富、虚荣、涉性等不健康的婚恋观，对观众的心理造成了相当大的负面暗示和情感冲击。 　　国家广电总局在去年6月下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，要求各电视台对相亲类节目进行整改，不得炒作拜金主义等不健康婚恋观。这促使了相亲交友类节目向健康方向发展。 　　另一方面，观众认为仅凭演播室现场的一面之缘、为数不多的交流对话以及视频短片，并不能真正了解一个人。节目的娱乐化使得观众对节目的真实性和可靠度产生疑问，认为节目只是一场秀，嘉宾很难找到真正的爱情。观众热情降低，回归理性，渴望真情。 　　婚恋现状使得人们对婚恋服务需求旺盛。当前社会剩男剩女过多，离婚率加大。据民政部统计，2010年前三季度有131万多对夫妻办理了离婚登记手续，平均每天离掉4800多对。80后90后正在逐渐登上社会舞台，但他们的婚姻和爱情却产生了很多问题，经常感到手足无措。现在爱情和婚姻已成80后、90后关注的焦点，他们都有很多困惑，却不知如何解决。这种对感情释放和疏导的需求让电视节目纷纷把视线投向了婚姻情感。 　　婚恋类节目有普适性。它作为人类永恒的话题，涵盖了当下社会的所有热点话题，从剩男剩女到社会人口结构，从子女到养老，从教育到就业，从情感到金钱，从代沟到结界，从文化冲突到价值观，还可以展示所有的人情世故、人事变迁、欲望和理想、素质和涵养。这也是婚恋节目能够卷土重来的原因。 　　面对相亲节目同质化、模式化，社会对婚恋问题的极大关注，各大卫视不得不对节目进行创新升级。经过一段时间的“转型”，中国电视人开动脑筋将拐点变为爆点，将娱乐节目和社会需求紧密贴合起来，从相亲节目这一个片段打造出了整条婚恋节目产业链，开发出情感、婚姻、家庭的全流程。 　　二、相亲节目转型婚恋节目之态 　　目前的婚恋节目以多种形态与观众见面，走上了实用性、辅导性和真情化路线。相亲节目有男选女、女选男，电脑检索配对、父母专家参考，还细分出各种相亲专场等等。相亲节目衍生出婚恋节目一条龙，从见面到约会，从求婚到晒婚礼，从夫妻恩爱到默契测试，从家庭琐事到恩怨悲欢，从小三出现到黯然分手，从为失婚人士离异疗伤又回到为其寻找“第二春”。具体如下： 　　湖南卫视《称心如意》注重代际关系，将恋爱之后的婚姻问题也一并涉及到。与同类节目《我们约会吧》温和的风格不同，该档节目的特色是准婆婆和准儿媳、准丈母娘和准女婿之间展开四方大战。男女主角带着妈妈来相亲，将婚恋生活中可能存在的矛盾真实地暴露在舞台上。 　　东方卫视《谁能百里挑一》每期节目将请20名女性和100名男性参加，创新推出的“男选女”版本，将女嘉宾推至台前，接受100位单身男士挑选。“恋爱对对碰”环节，男女嘉宾两大阵营“赤裸激辩”，话题劲爆。 　　浙江卫视《爱情连连看》引入一个大型电脑检索环节，把参与节目的嘉宾的性格、身高、学历，对另一半的要求等全部输入电脑。50位女嘉宾备选