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坚持科学发展观 在市场经营中做实做强党报传受关系 　　摘要　本文从报纸事业经营、市场需求与规范以及读者构成与市场构成的辩证关系等多侧面作了分析。 　　关键词　科学发展观　党报　市场经营 　　中图分类号　G216　文献标识码　A 　　 　　一、以人为本需要党报把经营贴近市场 　　 　　党的十六届三中全会明确地提出“坚持以人为本。树立全面、协调、可持续的发展观，促进经济社会和人的全面发展”的科学发展观，党的17大更进一步将之作为今后相当长一段时期内统筹实现各项事业又好又快发展的治国理念，以人为本就成为了我们衡量一切事业发展质量的核心标准。 　　从科学发展观的角度可以看出，传媒对于人的价值认同及其对市场的经营质量直接决定着传媒对科学发展观的贯彻落实质量，也决定着其自身的发展质量。党报作为中国传媒业的领头者，尤其如此。 　　在传媒产业化背景和市场经济条件下，党报的事业经营与市场经营究竟有着怎样的关系?党报究竟该以怎样的姿态介入现阶段的社会生活才能高质量的完成党报的历史使命?才能贯彻落实好科学发展观呢?曾有一种说法：党报作为党和政府的‘喉舌’，其任务是把好大方向，掌握主流舆论，如果党报跟着人流，跟着读者和其它报纸一同进入纷繁复杂的市场中去，必定会影响到其舆论引导的作用，党报的威信将大打折扣。对这种说法笔者深不以为然。事实上，这种观点在现阶段历史条件下存在着两个突出的不科学：一、忽略了在市场经济的大框架里，一切行为关系的产生与确立都是在价值交易的基础上实现的。而在消费引导意识、主体独立意识以及多元文化意识已经被社会生活广泛认可的今天，只有被消费主体认可的交易关系才是真正实现的交易关系。信息传受的关系确立也是如此。任何不能被消费主体认可并接受的信息传受都将是有传无受的无效传播，党报的传播也不例外。因为在今天，我们已经基本找不到游离于市场经济框架关系之外或市场经济价值关系之外的受众了，无论其为个人还是法人；二、市场关系与党报事业的经营关系是辩证的而不是截然对立的。正确的认识市场、把握市场、利用市场经济的各项条件展开党报事业经营，不但可以使党报的价值得到真正意义上的实现，更可以使党的形象、党的号召、深入人心，为千千万万民众主体及法人主体所理解、所接受。惟其如此，党的影响和党的事业才不会落空。 　　 　　二、党报“两大经营”的辨证关系 　　 　　今天，党报的事业经营与市场经营是一个整体的互为依存的两个方面。在这两者的把握上若融会贯通则有相得益彰的效果。 　　党报事业经营的主旨在于保质保量地完成好党赋予的工作，在于通过自身有效率的工作形成方向明确、目标统一、威力强大的主流舆论，进而影响社会的主流意识形态和价值观念形态。党报的市场经营的要义则是在一个需求决定供给的市场经济时代，在传媒产业化的市场背景下敢于进入市场，精于谋划市场，善于占领市场，以适合市场需求的传播内容、形式与渠道样式占领最广大读者的思想意识空间并籍此实现党的主张、党的思想倾向对最广大读者的思想和心灵的引导、影响和动员。换句话说就是党报在事业经营中要善于通过读者最想知道的传播内容、形式及渠道样式把读者最应该知道的思想、主张、倾向传导开去并形成有效影响。在这一点上，《无锡日报》的都市党报办报思路和“大报品位、大众口味”的风格追求等探索无疑是有着积极意义与借鉴意义的。这其中，事业经营足核心目的，市场经营是平台、是手段。党报如果没有市场经营这个平台与手段的合理运用就很难实现事业经营的核心目的。 　　党报也要善于满足千百万正在市场经济的大潮中群众的新闻信息消费需求，满足群众新闻信息消费利用的特点、情趣、品种、样式在党报版面上的实现。做到这一点首要的就是党报自身在观念意识、机制体制诸方面的市场化实现。惟其如此，党报才可能有充分的思想准备和物质技术准备把党的精神融入到符合市场经济规律、符合人民群众新闻信息消费愿望的信息产品中。才能够使之真正成为对人民有用，才能强化党报的主流舆论导向功能，也才能使党报在将来全开放的国际传媒竞争环境里仍然具有权威影响力和舆论引导力。 　　 　　三、党报介入市场，搞好经营的历史和现实必然性分析 　　 　　媒体市场经营，并不仅指用传播去换取金钱，更是指用丰富的内容构成与合适的形式构成去服务受众。 　　都市报纸及专业性报纸借助于市场经济大潮的推动，借助于对市场经济特点的正确理解与把握成为了报业改革的前趋，并对传统党报的市场占有率和社会影响力形成了强有力的冲击。这一点我们可以从报纸的发行状态与有效阅读率上得到两个明确的结论。一个是，党报如果继续依赖政府的政策与财政支持下寻求发展，其与市场的距离将越来越远，其对大众、对社会生活的影响力也将越来越弱：另一个是，市场经济条件下，如果束缚党报参与市场竞争的手脚，削弱党报适应市场的能力，制约党报在