广西电视台《城市风尚》栏目总体运作策划案（草案）.docVIP

广西电视台 《城市风尚》栏目 总体运作策划案 （草案） 策划机构：南宁正前方广告策划有限公司 策划时间：2009年11月 目 录 ●前 言 ●栏目宗旨（定位） ●栏目简介 ●栏目效益评估 ●栏目组织机构 ●栏目版块（内容） ●栏目经营运作方式（含合作方式） ●其他事项 ●前 言● 在中国—东盟自由贸易区建设的大背景下，广西全面发展的前景一片光明，广西各行业也迎来了前所未有的发展契机。一个政通人和、百业兴旺、经济发达、全面发展的新广西将呈现在世人面前。 这是一个机遇，也是一种挑战！ 广西电视台作为省级主要强势媒体之一，不仅是广西党政机关的宣传喉舌，同时也是社会公众的舆论阵地，更是各行业展示良好形象和亮丽风采的大舞台。为此，广西电视台、南宁市正前方广告策划有限公司将强强联手，强力推出《城市风尚》电视栏目。该栏目将坚持“亮广西风采，展城市风尚”的宗旨，通过全方位动态宣传和专题报道方式，大力宣传广西的区位资源优势、政府方针政策、良好投资环境和行业项目的发展前景，为广西——全国各省市、东盟各国的全方位交流与合作构建一个相互沟通、共同发展的媒体平台。 广西电视台具有收视覆盖范围广（包括广西周边的东盟国家）、观众群体庞大、收视率稳定等综合优势；因此，只要我们能够充分利用上述资源优势，始终坚持栏目宗旨，树立打造“精品栏目”意识，那么我们有足够的理由相信，即将推出的《城市风尚》栏目一定成为深受社会各界的广大观众喜爱的电视荧屏新亮点。 ●栏目简介● 栏目名称及诠释 栏目名称为《城市风尚》。“风”有两层意思：一是喻示广西的高速发展象一股强大的东风，吹响节目精彩的号角；二是喻示广西各行各业借这股强大的风，抢抓机遇，发展自我所展现出来的精神风采。 二、栏目宗旨 亮广西风采，展城市风尚。 三、栏目结构 《城市风尚》栏目拟由 “聚焦广西”、“城市风采”、“精品展台”、“我爱我家”、“南博论坛”等七个常规节目版块和特别节目版块构成。每个版块之间可插播广告片。 四、栏目内容 （一）常规节目版块 1、南博视点： 每期推出一个针对有关“南博”热点话题（包括政治、经济、文化领域），并进行深度采访报道。 2、聚焦广西： 每期推出一个市、县专题（如“南博风·聚焦广西——×××市篇”等），重点推介该市、县的政治、经济、文化、地理环境、民俗风情、旅游资源、招商项目和迎“南博会”加速发展的新举措。 3、企业风采： 每期推出一个或二个广西知名企业，重点介绍该企业的生产经营管理经验模式和企业文化，树立广西企业（特别是民族工业企业）良好形象。 4、精品展台： 重点推介名优产品（包括土特产和工业产品），打造广西名品、精品形象。 5、走进东盟： 全面介绍东盟各国的地理环境、风土人情和政治、经济、文化发展状况。 6、南博信息： 播报相关“南博会”的动态简讯。 7、南博论坛： 不定期请有关专家针对“中国—东盟贸易圈”形成后，给东盟各国以及中国特别是广西发展带来影响的评论和预测。 （二）、特别节目版块（另行策划） 五、栏目片长及播出周期、频道、时段、次数 1、栏目片长： 《南博风》栏目长度暂定为每期20分（其中5分钟为广告时间），各节目版块所占时间长度可灵活确定。 2、栏目播出周期、频道、时段和次数： 《南博风》栏目以录播形式播出（中文播报，英文字幕），每周2期（逢周二、四晚首播）；首播及时段（播出频道最好是广西卫视。播出时段最好于20：00—22：00之间为宜）；广西电视台所属其他频道分别在相应时段各重播1次以上。每期节目累计播出4次以上。 六、栏目运作程序（概要） 收集信息材料→确定报道线索→题材策划→题材送审→题材确定→拍摄采访→后期制作→节目播出。 ●栏目效益评估● 社会效益 1、广西电视台是广西主要强势媒体之一，具有收视覆盖范围广（包括广西周边的东盟国家）、观众群体庞大、收视率稳定等综合优势，为实现《南博风》栏目宗旨、目标提供有力保障。 2、“南博会”是广西党政工作的重点之一，更是广西社会各界关注的热点。《南博风》栏目正是针对这一点而设立的，它的顺利开播将成为一个公众关注的电视栏目。 3、《南博风》栏目宗旨（定位）决定了栏目本身的播报风格和信息容量，这为栏目吸引更多的观众和以后提高栏目的收视率奠定了基础。 4、《南博风》栏目的节目版块是围绕栏目宗旨、特点并结合广西实际而设计的。其节目版块创意新颖、信息容量大、可看性更强。这为迅速提高栏目收视率和知名度、并最终打造成精品栏目创造了先决条件。 5、《南博风》栏目是广西首创性采用中文播报、英文字幕播出的，最大程度为国际观众朋友扫除了语言障碍，大大提高了栏目的宣传效果和收视率。 6、《南博风》栏目的开播，将为每年一届的“南博会”推波助澜，为“东盟了解广西，广西走向世界”打开一扇窗口和通道，并构建一个相互沟通、相互促进、共同