福建手机支付2010营销推广策略2010-03-06.pptVIP

 To be most valued by those who most value brands. 福建手机支付2010营销传播案 Prepared by Ogilvy Fujian 2010-03-06 中国电子支付商业环境分析-市场前景广阔 电子商务的快速发展为电子支付市场提供了很大市场空间，而随着移动电子商务的发展，移动支付的发展空间也同样很大。 同时，电子支付市场高增的交易额规模和广阔的发展前景都是移动支付发展的 巨大推动力。 数据来源:艾瑞市场咨询（iResearch）2008年数据 随着移动增值业务的快速发展，尤其是3G 的到来，用户对移动支付需求的渴望将会日益增强。 类型 C2C B2C B2B 特点 大量个人买家和卖家 支付金额零散、频繁 支付信用问题严重 网民传统购物习惯是货到付款 B2C支付中间流程复杂 涉及资金金额高 对安全、信用、监管、物流等方面要求严格 现状 传统银行汇款、货到付款不合适 银行不愿进入 第三方平台成最重要支付方式 货到付款为主，其次是邮局和银行汇款 网上支付尚未被普遍认可 传统银行汇款为主 第三方支付平台难以担保 非独立第三方支付平台成主流 独立第三方支付平台当前业务重点 银行和第三方支付未来争夺重点 趋势 趋于成熟 走势稳定 市场开拓 争夺激烈 起步阶段 空间很大 中国电子商务网上支付特点及现状 手机支付适