信达体育广场运动场开业方案.docVIP

信达体育广场●运动城项目 前期开业策划方案（初案） 主办单位：陕西信达房地产开发有限公司 渭南电视台 承办单位：渭南电视台文化艺术传播中心 策划单位：渭南电视台文化艺术传播中心 HONTAI宏泰营销策划机构 目 录 一、开业宣传推广活动 （一） 新闻发布会 （二） 开业典礼 二、开业宣传推广形式 （一）宣传定位和主题 （二）宣传内容 （三）具体步骤 （四）媒体分析和建议投放方案 □前 言 本方案在于为“信达体育广场●运动城”的前期宣传，提供一个定位与广告方向，作出全程的建议。同时，根据实际的宣传媒介做出相应的分析以及表述。 一、开业宣传推广活动 （一）新闻发布会 新闻发布会具有正规权威、沟通流畅、传播广泛等特点。 新闻发布会大都选择档次较高的场合，由公司高层亲自出面，直接面对众多媒体记者编辑，并邀请行业部门主管、各协作单位代表、品牌厂商代表及政府官员到场。因而，新闻发布会上发布的信息具有正规、权威等特点，可信度高，关注度高。 新闻发布会以邀请对口行业内众多不同类型的权威新闻媒体，具有新闻传播面广、信息发布集中，信息扩散迅速等显著特点。 ※内容规划 1、公布信达体育广场●运动城项目信息，引起社会各界的关注； 2、做好社会各界的公关工作，与政府职能部门、新闻媒体、品牌厂商、目标消费者建立的合作关系； 3、提供宣传信息及新闻炒作的契机，树立良好的公众形象，提升信达体育广场●运动城的知名度； 4、向社会各界展示的信达体育广场●运动城文化氛围、企业实力，经营特色，提高的项目美誉度； 5、为信达体育广场●运动城的正式开业做宣传。 ※具体内容 详见附录一 （二）开业典礼 根据“信达体育广场●运动城”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，通过对开业活动的宣传和营造氛围，把“信达体育广场●运动城”良好的品牌形象凸现于渭南广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展经营战略销路。 ※具体内容 详见附录二 二、开业宣传推广形式 （一）宣传定位和主题? 树立高端定位，以打造绿色、人文、运动、时尚为主题的渭南首席运动品牌消费圈。 （二）宣传内容 通过品牌宣传、产品展示、产品体验、及产品对比等多重角度，让消费者对“信达体育广场●运动城”产生深刻的印象，打响“信达体育广场●运动城”品牌在渭南知名度。 ※广告要求 围绕广告主题通过媒体宣传作用于受众的认知层面，促使受众产生的功能特点备注说明，强调“差异性”。 ※宣传策略 通过真实、准确、公正地传达品牌服务的客观情况，以及通过表面与品牌、内容、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息。而在感情诉求的重点要以幸福家庭生活、高生活品质和娱乐休闲三大核心内容为主线，强调关注现代化社会人们家庭情感生活的品质。 （三）具体步骤 1、广告目标 从“信达体育广场●运动城”项目本身的定位和素质出发，结合中高档商场消费需求，界定“信达体育广场●运动城”的目标消费群及其相关特征是： (1)目标受众：周边中高端的消费人群，渭南区域在校大学生，以及自身具有运动活力,同时品牌消费意识较强的阶层，同时也遍及各阶段的消费人群，运动并无年龄之分，也无贫富之别，只要想,立刻就能运动。 (2)年龄：男女老少各年龄阶段的有体育用品消费的广大消费者。 (3)家庭结构:人口简单，居住空间所需娱乐性与休闲性较大。 (4)消费心理:消费场所有着高档次的要求，有“物有所值”的消费心理，追求品位及品质。 2、广告投放时间及阶段 从2011年4月开始到2011年6月结束，共3个月时间。由于信达体育广场●运动城对于整个市场来说是一个全新的消费品牌或者说是一个全新消费场所，和国贸商厦五楼、恒基商业中心二楼、阳光购物广场一楼成熟体育卖场相比，具体的品牌体系及品牌宣传不是很完善，因此广告宣传将大部分的时间用在品牌体系的建立与品牌宣传上面。计划广告将分三个阶段进行。 第一阶段： 从2011年4月开始，为品牌体系的建立期阶段及在渭南打响知名度期。将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化；建立与消费者联系和沟通的最直接和常用的信息平台。 同时在开业前期造势，争取让消费者意识到一个新的高端消费商业品牌将要进入渭南市场，将为消费者带来不同的生活体验与品质。 第二阶段： 2011年5月，为打响知名度期及宣传品牌文化期。在有选择地挑选具有针对性的媒体，不断在报纸上用软广告+品牌促销广告、电视上做告知性品牌广告+专题广告传达给消费者一些消费意识及运动文化，在此期间建议与《华商报·今日渭南》、渭南电视台1、2、3套、渭南电视台《身边》栏目等长期合作，在消费者心目中树立信达体育广场●运动城做的不仅仅是一个消费场所品牌，更是一种消费文化及与众不同的生活品质体现。 第三阶段： 2009年6月，为开业