原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
查看更多
第二章 PR的渊源、
第二章 PR的渊源、兴起与发展 第一节 PR的起源 PR产生的一般社会历史条件 1.群体协助的需要。 2.产品交换的需要。 3.人与人交流的迫切需要。 4.组织与组织之间交流协作的迫切需要。 第二节 PR形成的三个阶段 1. PR的孕育阶段 （1）古人对PR的认识 （2）古代在类PR活动中的实践 2. PR的职业化阶段 （1）巴纳姆时期 （2）艾维·李时期 3. PR的学科化阶段 （1）伯内斯时期 （2）现代时期 第三节 现代PR产生与发展的基本条件 一、文化条件------由理性转向人性 二、政治条件------民主政治取代专制政治 三、经济条件------市场经济取代小农经济 四、技术条件------大众传播超越个人传播 第四节 现代PR的发展趋势 1.职业化程度日益提高。 2.技术手段日益现代化。 3.社会管理功能多元化。 4.理论研究走向科学化和系统化。 5.国际化趋势日益增强。 6.民族化和PR意识的普及化。 7.规模日趋扩大，影响进一步加深。 8.组织化和规范化，行业管理日趋完善。 第二章思考题 1. PR的发展经历了哪些阶段，分为哪几个时期？ 2. 现代PR产生和发展的基本条件是什么？ 3. 现代PR的发展出现了哪些趋势？ * *
文档评论（0）